导读:《魔兽》被疑票房注水, 是真是假!尽管万达方言之凿凿,但显然不能打消所有人的疑惑,毕竟事实在那里摆着,更重要的是,随着万达收购传奇,《魔兽》成了万达的亲儿子,自己制作自己发行,发行之后放映还是在自己这,一家人玩的开心,怎么不让别人质疑?
  

尽管万达方言之凿凿,但显然不能打消所有人的疑惑,毕竟事实在那里摆着,更重要的是,随着万达收购传奇,《魔兽》成了万达的亲儿子,自己制作自己发行,发行之后放映还是在自己这,一人玩的开心,怎么不让别人质疑?
  
  作者: 肆汝杯
  
  6月19日、20日,自媒体"电影票房"接连推送两篇文章,爆料在6月18日前后,万达200多家影院突然票房大增,而《魔兽》电影票房前200名的影院也多为万达院线旗下影院。其关注点主要集中在某些三四线城市,《魔兽》的票房异常的增长。
  
  柳州万达在6.14日,排名一下子跃升至全国第二,如果不算有着上影节加成的上海影城,柳州万达几乎登顶全国冠军,而比较讽刺的是,这一天柳州因为天降暴雨,此后更是出现了严重的内涝,在17日洪水退却之前,柳州万达一直高居全国第二,而其90%的票房产出均来自《魔兽》。
  
  面对质疑,万达官方迅速给出了"618年中庆营销活动"的解释,并宣称"如对业绩数据仍然存疑,欢迎各位前来万达院线实地调研"。
  
  以下是万达院线声明原文:
  
  近日,万达电影院线股份有限公司(以下简称"万达院线")关注到有媒体报道我司《魔兽》票房异常,主要是6月18日当天万达院线旗下影城的全国排名整体提升。对于上述疑问,我司回复说明如下:
  
  一、影城排名提升得益于"6-18年中庆"营销活动。6月18日对万达来说不仅仅是一个普通的周六,而是全集团营销联动的"6-18年中庆"盛事。在6月18日当天,全国各地万达广场都举办了声势浩大的营销活动,全国90家万达广场单日客流突破10万,平均客流高达15万,其中郑州、长春、无锡、福州等多地的万达广场客流更是力破20万。借势"6-18年中庆",万达院线与万达广场、飞凡网、项目公司等兄弟公司资源联动,成功地带动了人次的大爆发。年中庆三天(6月17日-19日),万达影城的总观影人次达到171.08万,旗下影城有63家进入全国100强。"6-18年中庆"的强势聚客效应,是万达影城在上周末票房冲高的根本原因。
  
  二、万达影城操作合规,核心经营数据均显示正常。万达院线拥有全国超过一半的IMAX影厅,主打高品质的视听体验,对于《魔兽》这样一部主打视效的影片来说,万达影城的份额高实属合理现象。年中庆三天,全国63家万达影城进入全国票房排名前100名,对于万达院线来说并非异动。今年大年初一,万达旗下影城有31家进入全国前50名;55家进入全国前100,这还是在春节档以国产片为主的档期内。年中庆三天,万达影城全国平均上座率为24.64%,平均票价约为42.4元,都在万达院线正常的经营数据范围内。此外,正如该媒体作者在文中写到的,万达影城并无"幽灵场"、"15分钟场"这样的恶劣现象,实际上,万达影城所售出的每一张电影票都是到达了真正的电影观众手里,各项数据都表示"6-18年中庆"对万达院线来说是一次非常成功的档期营销。
  
  三、《魔兽》营销的成功基于精准用户洞察和高效资源整合。作为常年深耕电影放映市场一线的院线龙头老大,万达院线对观影群体具备不可复制的用户洞察力和营销穿透力。中国的电影观众相对北美有年轻化的趋势,85后乃至90后已经成为观影主力。万达对《魔兽》的目标受众有非常明确的分析,即以80后核心玩家为主向90后电影/游戏爱好者延伸。在此基础上,万达院线提前数月开始筹划,联合传奇影业、网易暴雪等合作方,策划了全面、深入的整合营销活动;万达院线所推出的一系列面向资深玩家和影迷的活动--如零点首映定制票根、主题影城与VR体验、魔兽公会包场、Cosplay观影等等,无不精确地触达并触动了目标受众,在游戏玩家圈和影迷圈里都制造了现象级的话题营销,创造了单条院线零点场票房突破1000万等影史记录。
  
  作为行业的领导者,万达院线一直致力于倡导和维护电影市场行业规范,坚决抵制偷漏票房、注水票房等行业异象。我们感谢媒体和行业同仁对万达院线的关注和监督,如对万达院线的业绩数据仍然存疑,我们欢迎各位前来万达院线实地调研。
  
  尽管万达方言之凿凿,但显然不能打消所有人的疑惑,毕竟事实在那里摆着,更重要的是,随着万达收购传奇,《魔兽》成了万达的亲儿子,自己制作自己发行,发行之后放映还是在自己这,一家人玩的开心,怎么不让别人质疑?
  
  中国电影市场的"一超多强"格局
  
  历史总是惊人地相似,如今万达覆盖全产业链、压制性的垄断优势,不得不让人想起当年的派拉蒙。
  
  上世纪初,好莱坞由几家大制片厂所垄断,这些巨头包揽了制作发行和放映的全产业链流程(咳咳)。1921年,FTC(美国联邦贸易委员会)起草起诉书,由美国司法部起诉派拉蒙在内的十家制片厂,这就是历史上著名的"派拉蒙反托拉斯案"。

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