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2018-06-18 11:53 来源:励志网

[8]邓建国.筛选与呈现:信息疲劳背景下的移动内容传播新趋势——以雅虎新闻摘要与NYTNow为例的分析[J].新闻记者,2015(6):16-24.

[6]李培林,李天语.拍客的“图谋”——泛视觉文化语境下的公民摄影现象研究[J].江苏社会科学,2016(2):263-268.

新闻游戏是将新闻报道与游戏相结合的一种新媒体产品,它既是新媒体环境下新闻报道的一种呈现方式,又是用户获取新闻信息的一种体验,能让用户在参与游戏的过程中获得新闻信息,也能让受众在获取新闻信息过程中享受游戏的乐趣[37]。根据形态、功能、生产主体和分布平台的不同,可以将新闻游戏分为两个类别:一是作为新闻事件改编的严肃游戏,新闻事件仅仅是电子游戏设计的背景;二是作为互动新闻的程序叙事策略,是原生新闻报道的一部分,通过程序修辞和可视化仿真场景来更深入全面呈现新闻事件本身[38]。新闻游戏是纸媒时代报纸与用户互动的最常见和最简单的方式,这种互动程度简单的游戏在新媒体时代仍以新的形式延续着。尽管BBC在2015年上线的一款基于一手新闻素材的互动游戏《叙利亚之旅》遭到了《每日邮报》和《太阳报》的抨击,但菲律宾的社交新闻网Rapple和半岛电视台的互动社交网络平台还是分别推出了新闻游戏化作品《反饥饿计划》和《海盗捕鱼》,且后者为半岛电视台网站吸引了80%以上的新增用户[39]。新闻游戏的互动性叙事开拓了新闻叙事的新模式,其带入感能让用户更加深入地直接接触到新闻故事中的叙事主体,新闻游戏化业已成为新闻文本互动和呈现的新趋势。

但当《纽约时报》都推出了机器人主编,内容过剩环境下显然更需要技术的运用。一点资讯通过对收集到的海量大数据挖掘,基于算法运用和机器学习了解用户的兴趣,能够精准筛选找到用户感兴趣的资讯,更能将其实现与不同需求用户的智能匹配与推送。

[4]李健.视觉文化语境中的艺术生产理论及其当代问题[J].南京社会科学,2016(6):128-134.

兴趣营销OR原生营销,实际有效才是实道

在今天,技术的进步带来了商业价值的更大市场。颜如晶也在现场分享了她喜欢的案例,证明技术对营销的价值。1971年可口可乐的“每一个人都有可口可乐”的梦想,还只是一个TVC,但在2012年随着技术进步,利用智能手机和一系列自动售卖机将创意落地,品牌真正实现了这一想法,这正是技术让广告变得更有价值和意义。

[27]张家伟.多数人通过社交媒体获取新闻[N].科技日报,2016-06-18(2).

原标题:金投赏上演了一场奇葩的招聘大战,一点资讯凤凰网展开技术与内容的对决

左起开始:一点资讯付继仁、颜如晶、许戈辉、陈铭与凤凰网郝炜

[25]施威,李蓓蓓.媒介技术演进与社会构建:内在逻辑与实践机制[J].湖南社会科学,2014(1):255-258.

[23]杨雅.大数据分析与可视化技术:新闻传播的新范式——“大数据与新闻传播创新”研讨会综述[J].国际新闻界,2014,36(3):161-168.

2016年10月20日,在汇聚了全球各地创意大咖、营销精英等在内的第九届金投赏国际广告创意节上,一点资讯与凤凰网上演了一场火药十足又精彩绝伦的招聘专场,实力引爆上海滩。

其实,在这场各种拼发展、拼薪资、拼交通位置更拼营销理念的“招聘”比拼大赛,也是一点资讯与凤凰网联姻后的首次亮相。

[24]常江,文家宝,刘诗瑶.电视数据新闻报道的探索与尝试——以中央电视台《晚间新闻》“据”说系列报道为例[J].新闻记者,2014(5).

付继仁表示,一点资讯是一家年轻的技术驱动型创业公司,能够为从业者提供更多的机会与空间。其基于全球首创的兴趣引擎技术,融合推荐、搜索、订阅于一身,使其成为移动互联网时代最有效满足用户需求的资讯平台之一。目前一点资讯已经与小米、OPPO达成战略合作,当然也包括凤凰。

三、从原画复现到沉浸参与:VR技术支撑下的游戏化新闻呈现

[12][19]GrayJ,BounegruL,ChambersL,etal.TheDataJournalismHandbook[M].TheDataJournalismHandbook.2012:3、2.

[18]王佳航.叙事变迁:技术驱动下的新闻表达重构[J].新闻与写作,2016(6):9-12.

针对算法式推荐的运用,凤凰一方以实际事件进行反驳:Facebook刚刚宣布撤掉人工编辑,就因为依托算法筛选的新闻分发,将一则乌龙“汉堡性侵案”登上了头条陈铭更是结合自身实践补上一击:“在今天,多变的用户想要呈现的面貌是需要‘包装’的,基于算法的内容推荐并不能完全判定我的诉求。而且当我喜欢什么就推送什么时,这样的精准容易导致视野和观点的狭窄。”

想讨论营销内容,却不知道和谁聊?想学习营销知识,却找不到合适的途径?没关系,加“深V姐”微信号V-vmarketing,成为深V姐的好友,发送验证暗号:所在省份+营销,进入“成功营销”微信群,与成群结队的各界小伙伴学习营销知识、分享营销案例、提升营销段位……你的问题通通解决!Comeon,baby~!

“成功营销微信号:vmarketing”

不可否认,身为媒体的凤凰网对内容的坚守与认真,让其借助诸如“医患关系”、“酒驾”等众多社会热点事件,体现了媒体的抱负。

点击下方“阅读原文”查看:都是好看惹的祸?其实YSL“星辰”是这样上天的

[13]刘涛.西方数据新闻中的中国:一个视觉修辞分析框架[J].新闻与传播研究,2016(2):5-28.

这一言论让一点资讯的呆萌粉丝颜如晶非常不认可,她也同样用自身体验来论证:喜爱美食的她不仅在一点资讯搜索并订阅了“鸡腿”、“食谱”等频道,还能够体验到文章、视频、图片等不同形式的丰富信息。“这完全符合我各种不同喜好的诉求。”

[21]郎劲松,杨海.数据新闻:大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].现代传播:中国传媒大学学报,2014(3):32-36.

[15]彭兰.“大数据”时代:新闻业面临的新震荡[J].编辑之友,2013(1):6-10.

其实一点资讯的兴趣引擎,除了拥有“个性化推荐”功能之外,还提供了用户主动兴趣表达的入口“搜索引擎”,并提供300万+个性化频道标签,让用户搜索的任意关键词均可订阅为专属的频道。当然,一点资讯还拥有近10万自媒体入驻,并辅以人工编辑对海量信息进行过滤,实现优质内容的精准分发。而通过用户属性、兴趣阅读行为以及广告消费行为等多维度大数据进行技术甄选、过滤之后,将人们真正诉求的价值信息进行精准智能推送,其算法逻辑有效避免了用户基于点击行为带来的内容低俗化、平庸化问题。

媒介技术与新闻呈现的形态密切相关,技术革新驱动新闻表达重构。大数据、可视化、HTML5、VR等新媒体技术丰富了新闻呈现的形式与形态,使新闻文本呈现出别样的新闻图景。基于数据挖掘与可视化展示的数据新闻,通过挖掘庞杂数据背后的关联与模式,展示了信息之间的复杂关系,有助于揭示隐藏的新闻事实,让用户在海量信息中快速而准确地获取与理解所需信息,因而受到年轻一代的青睐。基于H5技术的交互式新闻表达是一种超线性新闻呈现,可以让用户根据自己的兴趣选择相应的新闻文本,H5新闻丰富的表现形式能够激发用户的好奇与好感,出现了一些现象级作品。游戏化元素可以让枯燥的新闻选题变得有趣,VR技术则带给让用户获得前所未有的沉浸式体验,让新闻不仅好看,而且好玩。

VR技术是一种建立在计算机模拟和沉浸式多媒体技术基础之上的新型科技,具有沉浸、互动、想象等核心特征。自2015年下半年《纽约时报》《卫报》等国际知名媒体相继推出VR新闻产品后,VR技术开始为传统新闻生产的模式提供新的想象和资源[40]。VR技术带来了新闻报道的巨大革新,引发了传统新闻业在内容、业态、样式上的多重转向[41],改变了以往新闻报道中用户总是以旁观者的身份阅读新闻内容、难以切身感受到新闻内容所描述的环境以及气氛的被动接受状态,带给用户身临新闻现场的体验感,让用户以“目击者”的身份对新闻人物或事件感同身受[42]。VR新闻产品以其新鲜的技术形式、极具冲击力的呈现方式,带给用户沉浸式、贴近式的体验,吸引了广大用户的主动参与和分享转发。路透研究所与牛津大学最新公布研究报告预测,2016年媒介机构计划将更多的注意力放在360度全景视频、直播视频及“沉浸式报道”上,即将到来的奥运会和美国大选将会成为VR技术大展拳脚的舞台。我国媒体行业也尝试利用VR技术制造用户的“在场感”,CCTV、东方卫视等电视媒体和网易、腾讯、人民网等网络媒体都与VR内容团队合作录制VR新闻作品,在全国两会、奥运会、国庆阅兵等重大事件或赛事中,生产了大量VR新闻产品,并基于VR技术推出了360度全景视频、全景图片等可视化报道产品。

在今天,正如车辆没有技术驱动不能前行,没有价值内容容易迷失方向一样,技术与内容已经不可分割。一点资讯CEO、凤凰网总裁李亚在最后总结道,“以内容推动技术迭代创新,更以技术反哺内容传播,这就是我们想贡献给大家的。”一点资讯+凤凰的“人机智能”双轮驱动,既通过编辑来训练机器,又通过机器学习对海量数据分析处理来辅助编辑。通过编辑、用户、机器算法的有机融合,实现单一依靠机器或者单一依靠编辑所不能实现的那部分价值。

[22]王强.“数据驱动”与“叙述驱动”:数据新闻生产的双重动力[J].编辑之友,2015(3):80-84.

面对凤凰网的营销展现,一点资讯也并不示弱。付继仁以“麦当劳全民饱”案例,强调技术也可以让营销更“走心”。

#p#分页标题#e#[28]ChungDS,NahS.Theeffectsofinteractivenewspresentationonperceivedusersatisfactionofonlinecommunitynewspapers[J].JournalofComputer‐MediatedCommunication,2009,14(4):855-874.

[5]周宪.视觉文化语境中的电影[J].电影艺术,2001(2):33-39.

凤凰网作为最早把原生广告引入中国,并发展为原生营销理论的媒体,通过将一场戈壁挑战赛,与走失的一只叫Gobi的小狗寻找事件结合,为品牌找到合适的表达方式,达成对人心的打动并扩大事件影响力,有效帮助品牌与用户产生共鸣。陈铭也认为简单点的内容融入,有时候更具备感动人心的力量。

无论是“数据说话”的一点资讯,无论是“情怀走心”的凤凰,借助技术与内容让用户买账,也要以更有效的营销提供让广告主买账。

一点资讯CEO、凤凰网总裁李亚现场演讲

[16]许向东.互动式信息图表的应用及设计研究[J].国际新闻界,2013(1):67-72.

郝炜则强调,凤凰网作为一家经历十年探索的互联网媒体,借助强大的媒体影响力和优质的内容创造力,积极承担媒体责任,更有助于个人价值的实现。

[14]方洁,颜冬.全球视野下的“数据新闻”:理念与实践[J].国际新闻界,2013(6):73-83.

[11][英]维克托?迈尔-舍恩伯格,肯尼思?库克耶.大数据时代:生活、工作思维的大变革[M].盛杨燕,周涛译.杭州:浙江人民出版社,2013:9.

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金投赏上演了一场奇葩的招聘大战,一点资讯凤凰网展开技术与内容的对决来源:

李亚在最后提到,未来,一点资讯与凤凰网这种“大技术”与“大内容”的结合,不仅会进一步推动用户阅读消费升级,更在营销层面持续合作碰撞,为消费者、广告主奉献更多精彩的营销案例和创新尝试,有效推动行业的进一步良性发展。

#p#分页标题#e#然而,这些新媒体技术在新闻报道的应用中,也存在一些短板和局限性。在数据新闻生产中,数据是新闻报道的核心资源,在权威部门的数据库开放甚少的情况下,如何确保数据的信度、效度,如何合理驾驭、妥善使用数据资源就显得尤为重要。而且,由于大数据带有“去故事化”的倾向,数据新闻对制作者的数据挖掘分析能力,以及对数据和事实整合后“讲故事”的能力也是一大考验。H5新闻产品虽然能够一时激发用户的好奇与好感,但随着制作成本的不断下降,H5的存活周期越来越短。如果没有好的内容创意驱动,不能提供更丰富的表现形式、应用场景和简化用户参与的过程,用户将会对各式大同小异的H5产生审美疲劳。此外,目前的新闻游戏大抵是以战争、灾难的新闻素材为故事背景,如果不能很好地把握游戏设计的底线,将会招来社会的非议与抨击。VR新闻虽然给用户制造了“在场”的感觉,让其能以第一人称的视角身临“新闻现场”,但是在《纽约时报》的试调中效果并不理想。而且,VR技术创造的拟态“真实环境”也对新闻的真实性原则提出了挑战。更为重要的是,基于经济成本、制作技术和用户习惯等因素考虑,这些技术只是在新闻业的局部领域进行了尝试与实践,但基于上述新媒体技术的新闻呈现并不适于所有新闻类型,更不可能取代传统新闻报道而成为常规性的新闻呈现形态。

积极参与互动的现场观众

创业公司OR上市公司,一个纠结的选择

“人机智能”才是改变世界的潜力

[30]储节旺,黄洁钦.HTML5与移动信息服务[J].情报理论与实践,2013,36(7):24-26.

#p#分页标题#e#面对麦当劳“全民充电饱”营销需求,一点资讯基于对“电量恐惧症”的用户洞察,深度整合小米、麦当劳相应资源,成功打造了一场“有创意、有技术、有深度”的整合营销经典案例。而借助对用户大数据与品牌之间的交叉分析洞察,一点资讯塑造了一个营销场景:在麦当劳742家门店中品尝“充电饱”套餐时,店铺中还有铺满的一点资讯兴趣海报,用各种兴趣话题吸引用户参与讨论,还可以在小米充电宝专区为手机充电,让用户从身体到手机到精神,实现三重充电,并借助不同用户兴趣匹配广告信息,深化品牌认知,彰显技术的价值。

[17]史安斌,廖鲽尔.“数据新闻学”的发展路径与前景[J].新闻与写作,2014(2):17-20.

[9]邢丽梅.大数据时代传统媒体新闻呈现方式的变革[J].常州工学院学报(社科版),2016,34(2):46-50.

新闻故事的呈现方式随着科技的进步而改变,媒介技术革新使游戏、虚拟现实、可穿戴技术与新闻逐渐走向融合,在新兴可穿戴技术和廉价虚拟现实设备的刺激下,游戏和虚拟现实技术正在改变新闻媒体生产新闻故事的方式[35]。在日益强调用户体验的移动互联网时代,用户对新闻产品的需求和期待已由信息获取转向个性化的参与体验,这就要求新闻文本的呈现不仅要好看,还要好玩,也就是更具参与性、开放性与互动性。在新媒体环境下,主流新闻过于严肃、古板、枯燥的叙事风格已很难适应新媒体语境的要求,新闻传播的叙事模式已由原来单方面的独立叙事模式转变为传受互动的多维叙事模式,更加注重用户参与的心理满足。现今越来越多的新闻机构开始探索互动式叙事的可能性,游戏化元素可以让枯燥的新闻选题变得有趣,虚拟现实(VirtualReality,VR)技术则可以使用户获得前所未有的体验。世界编辑论坛发布的《新闻编辑部趋势2015》报告指出,世界各地的新闻编辑部出现了9大趋势,排在第一位的就是新闻游戏化,交互新闻游戏与虚拟现实正在兴起。正如马克?波斯特所言,从延伸和代替手臂的棍棒演变到赛博空间中的虚拟现实,技术发展到今天,已经对现实进行模仿、倍增、多重使用和改进[36]。

[29]刘骏瑶,于洋,彭兰.交互视频:融合新闻新的呈现方式[J].新闻界,2014(7):57-60.

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[20]丁柏铨.数据新闻:价值与局限[J].编辑之友,2014(7):6-10.

[10]CookeL.Avisualconvergenceofprint,television,andtheinternet:charting40yearsofdesignchangeinnewspresentation[J].NewMedia&Society,2005,7(1):22-46.

[3][加]马歇尔?麦克卢汉.理解媒介:论人的延伸[M].何道宽译.南京:译林出版社,2011:30.

[33]曾祥敏,董小染.2016全国“两会”新闻报道信息可视化产品研究[J].传媒,2016(6):32-35.

奇葩说明星辩手陈铭自认为自己成熟有魅力

[32]王雅君.基于H5技术的可视新闻研究——以2016年人民日报微信公众号两会报道为例[J].传媒,2016(10):73-75.

[31]黄伟.视觉化的魅力:让新闻“动起来”——浅谈H5技术在广西新闻网宣传报道中的运用[J].新媒体研究,2016,(13):46-47.

在这场“技术VS内容”的博弈上,从着装开始两家公司的路线就特色鲜明:一点资讯副总裁付继仁身穿休闲白衬衣,对上西装革履的凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜,黑白双煞,强强对决。再加上两位最会说话的呆萌妹纸和男神——奇葩说明星选手颜如晶和陈铭,这一组豪华阵容一上线,火药味就充斥全场:

[7]杨保军.简论新闻的技术建构[J].当代传播,2008(2):8-11.

奇葩说明星辩手颜如晶在现场爆料为一点资讯呆萌粉丝

如果陈铭基于成熟度和经验值选择了凤凰网,颜如晶则站在了更具年轻鲜活的一点资讯这边,并打出“老腊肉不如小鲜肉细腻”的观点,这也让会场观众为之一振,精彩升级。

一点资讯联手麦当劳、小米打造了一场经典的整合营销案例

[1][2][26]BurtonG.Mediaandsociety:Criticalperspectives[M].McGraw-HillEducation(UK),2010:200、206-211、202.

技术驱动OR内容影响,关键还是用户买单

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