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2018-11-17 10:26 来源:励志网

新闻伦理在当下的媒体环境中是从业者不可回避的一大拷问。新传播技术在新闻获取、制作、传播这三个阶段给传播者都带来了挑战[4]。红外线相机、针孔摄像机等运用了数字技术的设备让世界变得更加透明,但利用数字技术造成的新闻侵权现象对传播者提出了考验;大数据挖掘带来新的传播样态,一定程度上让新闻更加真实、客观、具象,但对部分公众隐私的侵犯同样滋生弊端;网络化带来的便捷和低成本,也让虚假、低俗的新闻蔓延;媒体提供的免费的信息负载着沉重的广告,甚至混淆了新闻与广告的界限。

[5]李继东.BBC新闻改革的最新策略及其理念探析[EB/OL].人民网,2014-10-27.

乐视手机上的Live桌面就是注重直播的一大体现。只是乐视没有做新闻客户端,主要精力放在视频业务上。未来新闻客户端可能需要引入更多的直播内容,以此吸引用户,提升用户黏性。腾讯新闻通过视频直播抗战胜利大阅兵就是一次突破性尝试。移动端的直播正在代替电视,创造新的流量分发途径。

(原标题:摩拜“技术验证单车”亮相,再现摩拜高技术水准)

传播技术在人类传播活动的发展中起着决定性作用。大数据、云计算、传感技术等新传播技术的运用带来了新闻传播领域的变革。

技术革新带来的弊端不可避免的出现新闻传播发展的过程中,我们需要不断探索两者的结合点,既要充分发挥技术的带动作用,也要反对任何形式的技术崇拜,促使新闻传播业的良性发展。

(二)技术逻辑下的伦理困惑

(一)媒体融合发展

[4]赵雅文.新传播技术能否改变失衡报道[J].今传媒,2007(1).

#p#分页标题#e#在媒体融合上,存在着很多形式层面的表现,比如,在新闻网络化、碎片化的时代,媒体议题设置与舆论引导能力在下降。很多人对媒介融合的认识不到位,将文字、图片、视频简单相加来改造传统报道,部分人认为将信息上网就是新媒体,媒体的融合不仅是符号形态和媒介形态的互相包容,更离不开对媒体环境的整体把握,要从新闻理念的层面进行思考。同样,大数据技术与新闻业的基本理念并不是完全兼容的,在媒体的实际操作中表现在新闻作品视觉效果与新闻价值的背离,新闻自由与隐私保护等方面的矛盾。新闻业在一定意义上来说是具有人文主义取向的,这与大数据的机械化也是不完全吻合的。媒体需要在大数据面前保持新闻的独立性,避免完全被其左右。

2、直播会不会成为一大方向?

(三)新闻传播的用户思维

二、新传播技术带来的负效应

媒体的信息生产方式一直在适应新的传播技术,媒体融合便是生产方式适应技术更新的体现,不同符号形式的内容冲破了媒体之间的界限得以在同样的平台传播[1]。传统媒体纷纷数字化、网络化,借助数字技术衍生出了新兴媒体,新媒体在新闻传播中发挥越来越大的作用,“融合新闻”逐步成为新闻传播的主体。

技术正在提高新闻的可看性,技术越来越成为内容的重要后盾,技术也正在成为媒体变革过程中的先驱。且不谈机器人撰稿这样的事情正在越来越广泛的运用。直播乃至是VR甚至是游戏都在成为实践中的产物。

笔者曾在钛媒体上发表过这样一篇文章《算法推荐阅读下的冷思考:你确定你推送的是有价值的?》,当时就算法推荐这一技术和新闻客户端中的内容推送进行了一定的探讨。

(原标题:摩拜“技术验证单车”亮相,再现摩拜高技术水准)

面对这一问题,苹果则是更大地发挥了人工编辑的作用,让人工编辑之后才是计算机算法,以此保证优质内容。国内不少新闻客户端都采取了这样的做法,比如天天快报这位后起之秀,与腾讯新闻一起依托手Q、微信两大插件的巨大流量入口,在移动互联网时代形成了“超越式”的发展,并借助流量优势反补内容生产团队,让腾讯新闻的采编团队成为当今自家独门利器。正是如此,腾讯会在门户之中脱颖而出,常年领跑行业。

(四)形式大于内容:技术掩盖新闻性

本次展览会,摩拜不仅展示了其最新研发上市的新款单车“风轻扬”,还展示了多款“技术验证单车”,包括超轻量级碳纤维单车、高端奢华版钛合金材质+真皮配饰公路单车、以及采用了多种国际高端技术的变速城市单车,引发了众多自行车行业人士的关注,再次展现了摩拜一贯的高技术水准。

这种矩阵配合打法值得关注。国外的Facebook正是这样的逻辑。于是从侧面可以看到,近一年里,无论科技媒体或传统媒体纷纷推出移动新闻产物,但市场反响较好的只有少数几个,而且也大多都停留在“小而美”的层面。多数是因为缺乏真正的媒体矩阵作为支撑,很多时候还是只能发挥内容本身的优势。而对于腾讯新闻这种具备矩阵优势,通过微信以及QQ这些流量入口的支撑,再加上天天快报等平台的防御,从产品间的内在逻辑以及内容的筛选来看,会起到非常突出的作用。

新闻客户端难题:用户嘴上说不要身体却诚实?

其实就算法推荐这一问题,笔者曾与某家以算法推荐为长的新闻客户端运营同学进行过一些交流。笔者很委婉地对这位同学说,由于编辑不负责版面,版面全靠算法推荐来决定,所以你们的内容可能有些杂乱,整体比较草根。

中国互联网络信息中心(CNNIC)2015年7月23日发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止今年6月,我国网民规模达6.68亿,手机网民规模达5.94亿,移动上网设备逐渐普及、网络环境日趋完善、移动互联网应用场景日益丰富。信息传播不再只掌握在专业机构手中,相对处于被动的受众向主动获取、生产和传播信息转变,媒体更加重视用户在信息获取中的体验。媒体的演进过程伴随着媒体态度的转变,由于人与信息、设备日趋无缝连接,媒体服务越好,用户对其的认可度越高。

1、还需要大力扶持自媒体内容?

众所周知,NBA等体育赛事、演唱会等娱乐节目乃至是两会这样的国家级重大事件是最需要直播的地方。过去人们通过电视收看直播,迅速抓住自己需要了解的热点事件。而在今天,在手机上,新闻客户端其实很大程度上可以引入直播这一重要内容。

[6]芮必峰,陈夏蕊.新传播技术呼唤新“媒介素养”[J].新闻界,2013(14). 

(一)媒体笼罩下的“容器人”

关键词:传播技术;新闻理念;智慧新闻;人文精神;媒介素养

(三)融合的手段:全民的媒体素养教育

#p#分页标题#e#此外,腾讯还将打通微信、QQ帐号体系,将媒体/自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容,通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件进行一键分发,让内容不仅能够更多、更准确地曝光,而且能够通过微社区等形式,帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动,方便快速地沉淀其粉丝群,使其更快捷地建立起与粉丝的连接,实现粉丝资源积累。

真正的优质内容:新闻的可看性到底该如何提升

恰逢前几日腾讯宣布正式启动“芒种计划”,希望能够打造媒体共赢生态圈,并且还拿出了给2亿元的补贴给予自媒体作者。此举更是给如今的内容、技术融合提供了一定的想象空间。

此次腾讯推出“芒种计划”虽然不是第一个,但是却拿捏的不错。可以看到,只要腾讯愿意投入,进入的细分行业都能保持很好的活跃度。事实上,此次通过企鹅媒体平台把各个内容端全面打通,其实是媒体融合的一大利好。这种支持自媒体创作的方式对于丰富平台内容而言,大有裨益。

(二)大数据传播

媒体对传播技术不合理的利用带来了人文主义缺失。从技术角度看,各种新技术看似彼此独立,但聚焦到技术使用的主体时,我们可以发现,它们有一个共同特点,那就是都集中于人的体验。媒体借助技术吸引了更多人的注意力,但这不等于影响力。人文精神是媒体影响力的重要来源,是指导新闻实践的重要原则,能够赋予新闻更大的价值,提高新闻的报道水平,加深新闻报道的深度。很多媒体认为,受众喜欢低俗、色情的内容,这实际上是没有逻辑联系的,在新闻实践中,正是那些真正体现人文精神的新闻和媒体才真正收获了竞争力。媒体只有重视了人文精神才能带来良好的传播效果,这也是真正的“以受众为本”。媒体必须将职业精神与人文精神统一起来,对人的价值、尊严给予更多的关注,着力推动传播技术与新闻理念在人文精神这个点上加以融合,才会在传播技术不断发展更新的时代真正找准自己的价值定位。

视频的介入在国内同样呈现出了这一趋势。今日头条、网易新闻等客户端都在大量增加视频内容。腾讯新闻则是通过腾讯视频这样的矩阵产品,让全媒体融合更无缝润滑,腾讯引进的国家地理、NBA等优质内容都实现多屏分发。

作为内容价值的产出、传播者,如何提升技术与内容的融合度,提高新闻“可看性”,成为新闻客户端当下挖掘重点。

[2]黄琳.数字技术对新闻传播的影响[D].湖南师范大学,2008.

(三)“多即是少”:海量信息导致的信息匮乏

摘要:数字技术、互联网、大数据、云计算、移动通信技术、传感技术以及可穿戴式设备等一系列传播新技术,带来了新的传播样态和理念,一定程度上促进了新闻传播业的发展,但是,也存在着技术至上,新闻的独立性受到考验的现象,在内容上忽略了新闻传播应有的规律,未能正确处理两者的关系,本文从智慧新闻产品的生产、新闻传播人文精神的建立、全民媒介素养的培养三个方面,探索传播技术与新闻理念的融合之道。

在泛媒介传播环境中,传播的主体更加多元,媒介数量越来越多,面对海量信息,大量杂乱无章的内容充斥在人们的视线中,这些内容也远远超过了人类对信息的处理能力,给人带来困扰,甚至造成思维能力的萎缩,容易导致受众在媒体接触过程中的“迷航”。比如,某人订阅了40个公众号,至少一半以上不会经常打开,因为海量信息涌向了用户,信息过载对于当今受众来说是一个最大的问题。

在最近QuestMobile推出的《APP用户概况数据排名》中,腾讯新闻活跃用户达8379万、活跃率达57%,各单项及综合指标优势显著,位居行业第一,成为用户黏性最高的新闻类APP。所以说,优质内容加产品矩阵协同作战,是行业中较为显著的运营优势。

这种道理放在新闻客户端上也成立。当内容足够优质时,既能在保持高逼格的同时,也维持该有的流量。因为,在新闻客户端这种平台上,内容和技术、内容与流量并不是冲突的。在使用算法推荐时,辅之以编辑的人工把控,显然是更能让平台凸显内容质量的一种做法。

[3]孙应钦.警惕技术逻辑侵害新闻理念——浅析大数据影响下的新闻业[J].东南传播,2014(2).

随着新技术的不断普及,公众可以借助更多渠道参与到新闻生产中。传播主体的外延发生了变化,专业和非专业者共同参与了信息传播,一定程度上造成了信息环境的污染,很多受众缺乏辨别、筛选新闻的能力,从媒体中获得了很多信息垃圾。普通网民在传播行为上带有很强的主观性,传播者的个人素养在普泛化的传播环境中显得尤为重要,全民媒介素养教育势在必行。“人人皆为传播者”的社会,应面向公众进行阶段性的媒介素养教育活动,以提高其信息选取和甄别能力[6]。网民的年龄结构逐渐低龄化,在学校的课程体制中应将媒体相关知识纳入其中,提高他们的媒介认知能力,在大学教育中,媒介素养的教育还远未普及,媒介素养课程可以作为选修课面向所有专业学生开设,以此提高大学生对信息的获取、分析、处理、发布、传播能力。只有从源头上抓起,提高网民的整体素质,在这个日新月异的媒体社会,才能促进信息传播的良性发展。作为媒体,可选取典型案例适时进行剖析、展示,还原新闻事件的全过程,让受众亲身感受新闻生产的全过程,提高全民对新闻的认知、传播能力。

三、传播技术与新闻理念的融合途径

一、新传播技术衍生的新闻理念

[1]姜奇平.新技术深化媒体转型[EB/OL].人民网,2014-07-15.

前文中所谓的用户人群的划分只是一个层面,殊不见真正优质的内容还是永远都会有市场的。比如说,迟宇宙“商业人物”一篇《杨元庆是合格的联想CEO吗?》刷爆了朋友圈,这篇文章兼具专业性和八卦性,有真材实料也有专业分析,显然是受到了各类人群的喜爱。

大数据在新闻传播业内掀起了一股浪潮,新闻生产的理念发生了改变,使其成为了媒体创新的有力武器。在新闻传播行业利用数据制作新闻的方式已比较普遍,大数据有助于媒体发现更多的新闻来源,对新闻的客观性、真实性的保障有很大帮助,带来了新闻领域新的发展机遇。利用大数据辅助新闻进行报道的趋势逐步显现[2]。例如,“今日头条”APP利用大数据技术,分析用户阅读行为来推送头条新闻等。

笔者和这位运营同学的交流中也逐渐了解到了新闻客户端这一市场中的一些矛盾。每个人都想以高逼格的优质内容吸引用户,但大多数用户还是草根,他们还是喜欢一些短平快的、捕风捉影的坊间传闻。这个问题是产品人员都在纠结的一个问题。

此外,摩拜还展示了多款公路自行车、男款和女款两辆高端变速城市单车,分别采用国外领先技术和国外进口零配件打造,外观和骑行感受均获得观众的一致认可。

#p#分页标题#e#传播技术是媒体发展的一个重要方面,它既给整个媒体带来新的机遇也增加了风险与挑战,传播技术只是提供了媒体发展的某种可能性,是一种比较直接的、表面的、易识别的推动要素,但它并没有起着最终的推动力量,也不能改变新闻传播应有的规律。在新传播技术影响下,新闻传播工具实现了高度统一,使媒体处于新的阶段,不管处于何种阶段,其核心理念是不变的,依然发挥着监督环境、协调社会、传递文化遗产的功能。在新闻传播理论和实践的不断探索中,总会找到传播技术与新闻理念有效的融合点,发挥新闻传播应有的积极作用。

有关自媒体内容扶持的问题其实此前有过很多讨论,从百度百家展开流量分成的举措开始,扶持自媒体内容已经成为了整个内容端的一大趋势。在去年9月,今日头条展开了千人万元计划,一点资讯也承诺将会对创作者进行支持。

新技术提高了新闻传播的时效性,增加了信息量,丰富了新闻的表现样式,带来了全新的新闻传播理念,但是其带来的负效应也是显而易见的。

流量与内容难题:全媒体融合可能是挖掘的方向

新闻传播方式的变革与技术的更新关系密切。新技术代表了先进的生产力,也决定了新闻传播领域的思维方式,包括媒体传播的新理念。

如今,摩拜单车凭借其自主研发设计的GPS+北斗定位模块、物联网芯片集成在车身智能锁上的智能无桩共享单车模式,日订单量已稳超2000万,在全球超过50个城市累计投放超过365万辆智能共享单车,单日产能超过10万辆,占全球自行车产能的45%。其中,北上广深蓉等五大城市的投放量均超过20万辆,北京超过30万辆,覆盖密度行业居首。摩拜单车作为当前最主流的智能共享单车平台,在许多城市已经成为仅次于地铁、公交的第三大公共出行方式,每天承载着超过2000万人次的出行;对于城市智能共享单车的研究也最为重视和深入,以持续的科技创新引领着行业的发展。

2017年5月6日,第二十七届上海国际自行车展览会开幕,全球智能共享单车首创者与领导者摩拜单车亮相会场,在展现创新成就的同时,还首次展示了多款分别采用超轻量、碳纤维、钛合金、十八级変速等尖端科技的“技术验证单车”,成为本届展览会的一大亮点。

这位运营同学对于笔者的说法也比较认同,但是他当时说了这样一句话——你可能是因为从事媒体行业,对优质内容有要求,所以会采用RSS订阅的方式,但是使用我们新闻客户端的人群其实都不知道他们真正要喜欢看的内容是什么,他们使用新闻客户端是为了消闲。这部分人群“嘴上说不要,身体却很诚实”。虽然他们也会装模做样的下载了单个垂直媒体的新闻客户端,但是其实他们还是停留在我们的平台上进行阅读。

除此之外,新闻客户端不仅仅是传统的图片、文字的集合,视频作为新媒体的一个重要分支也同样中重要。今天的内容获取已经不仅仅只是阅读,也包括视频的观看,甚至还包括多个感官器官同时使用。正如全媒派所说的,“短视频”强调的是对信息的呈现架构、是内容的社交传播属性、是跨平台流动。所以,国外的BuzzFeed、Vice主攻视频新闻,而华盛顿邮报也配合新闻提供大量短视频来给用户提供信息。

“媒体是人体的延伸”,在传播技术的推动下媒体打破了人类感知的局限性,各种媒介如同人与生俱来的器官一样让人体获得感知外部世界的能力,但另一方面,媒体也限制了某些感官的潜在能力。很多人使自己封闭在媒体所营造的信息环境中,花费大量时间用于媒体消费,成为“容器人”[3]。尤其是在移动互联网时代,“容器人”在各种媒体的信息包围中逐步丧失了自身的观察、分析、思考能力,思想行为容易受到媒体的左右,尤其是对于青少年健康人格的形成带来阻碍,不利于人的“自我实现”。

(一)融合的产品表现:生产“智慧新闻”

其实,这两个问题可以归纳为——在做新闻客户端时,技术和内容要如何平衡。尤其是在新闻游戏化、视频化、VR化的今天,如何提高新闻的“可看性”。除此之外,新闻客户端要如何在保证内容质量的同时,提升用户粘性已经成为了各家都需要把握的一个难题。

其中,一黑一银两辆极具设计感的碳纤维材质摩拜单车,以碳纤维材料作为车身主体,不仅强度更高,而且车身重量减少近一半。许多观众纷纷现场试举这两款单车,体验它的轻盈。

新闻客户端正在走全媒融合的路径,除了图片、文字、视频外,直播乃至是VR甚至是游戏也都是用户所需求的内容。这不是简单的算法推荐就可以解决,背后需要技术底蕴和战略高度的支撑。

当时该文并不是否认算法推荐这一技术的必要性,而是指出了其中一些问题:第一是,没有编辑干预时,新闻客户端的内容要如何把控;第二是,读者需要拓展自己的兴趣,只推送一个领域的文章,这一问题怎样给读者开拓更广阔的视野。

摩拜单车副总裁徐洪军介绍,此次摩拜单车展示的多款“技术验证单车”,体现了摩拜单车在城市智能共享出行领域的前瞻性思考和积极探索,彰显了摩拜在自行车制造设计和制造领域的领先实力。

(二)融合的着力点:新闻传播中人文精神的彰显

大众传播业应追求卓越,内容品质、观念态度都应以卓越为标杆。大数据、云计算等技术潜藏的新闻价值,主要在于通过数据的智能化处理,提高新闻洞察力,帮助受众穿透信息迷雾,获取更真实、有效、有价值的新闻。在大数据的帮助下,“智慧新闻”表现在“数据+新闻”的融合[5],并且进行有针对性的新闻推送,对受众进行“新闻定制”。大数据通过全体样本采集,能够更加准确的判断新闻的个案在全体样本中的代表性,避免造成以偏概全,做出片面的判断,这成为了媒体的有力武器,对于提高新闻的真实性,回归新闻本源具有重要的价值。主流媒体在新闻报道中往往更善于分析、挖掘,提供更有价值的新闻。大数据对新闻分析具有极大的加强作用,以往很多新闻只能做“事后诸葛亮式”的被动报道,有了大数据的帮助,新闻报道可以在已有数据的支撑下,结合相关报道或分析,对事件可能的方向进行预测。媒体充分挖掘数据背后隐藏的新闻价值可以丰富新闻内容,为用户提供高质量的新闻产品。“智慧新闻”在提高新闻事件报道的真实性水平、新闻分析的预见性、受众获取和运用信息的有效性等方面具有重要的意义。

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