企业高度不够,因为创始人缺乏快速成长能力_励志网

企业高度不够,因为创始人缺乏快速成长能力

2018-06-24 22:45 来源:励志网

优衣库创始人柳井正是一位极为严谨的企业家,从创立之初,优衣库就在选址上面极花心思。在日本,单价上千元的卖电子产品的索尼、松下竟然没能超越卖几百元羽绒服的他成为首富。一件普通卫衣139元、一件“秋衣”79元、一件羽绒服499元,可谓便宜。然而和其价钱形成鲜明发差的却是,优衣库的店铺地址大多选在旺市,如北京王府井大街上、西单大悦城里面、西直门嘉茂等。成功选址,确保每个店面的销售量,是实现盈利的先决条件。

“遇到很多困难和不适应。”林迪坦言。腾讯、阿里的即时通讯平台是将商家圈进自己的平台,在技术和服务上多少都有封闭的影子。而其他接入服务商则是让开发者担心其技术能力、服务器能力,以及整体实力。

作为拥有多年IM即时通讯服务经验和技术能力的厂商,融云十分明白APP开发者需要什么。“规模不大、技术不足、盈利能力不足、收入低,这是目前中国绝大多数App开发者的真实写照。”融云相关负责人透露。

不过,APP社交化这块蛋糕看起来美味,却一直是开发者难以触及和分食的大蛋糕。如何吃,如何吃的更好,是横在他们面前的一道拦路虎。尤其在APP社交化的核心板块——IM即时通讯功能实现中,面临的技术、资金和周期问题将会更多。

在当今生产成本普遍上涨的市场环境下,优衣库又是如何降低成本的,这与它的SPA商业模式不无关系。简单讲,传统的服装零售,从纺织工厂纺线开始到最后通过批发商流通到零售店铺,各个阶段都有不同公司介入。而介入的中间环节越多,中间的加成就会越大。而优衣库的SPA商业运作模式摒弃了代理商等中间环节,彻底实施低成本经营。同时,其店铺采取仓储式超市型的自选方式。店铺销售从大小、外观,就连操作模式都是彻底的标准化,又将操作成本降到最低。

之后,由百度云架构师薛晶晶给大家详细讲解了SiteApp的两大特点。首先是组件化。SiteApp可根据源站点的页面类型,定制出多套视图模板和分块级别的视图组件,以保证整体SiteApp的生成效果。第二是智能化:SiteApp生成只需要经过简单的权限认证,同时还为站长提供自定义界面服务以及发布模块,帮助站长为网站打包为Android或iOSApp安装程序。

某大型超市的HR小张告诉记者:“这两年房租、水电费、人力成本都在不断上涨,消费者购物也更加理性,大小商品都会货比三家,超市的运营越来越吃紧。”记者在走访中了解到,和房租、水电费的上涨相比,最让零售业尴尬的是人力成本的上扬。以小张所在的超市为例,尽管工资一涨再涨,仍很难找到合适的员工,而老板不断施加的压力也让小张十分头疼。

不仅实现了单聊功能,本以为会遭遇冷场的群聊功能却意想不到的收到了自己用户的欢迎,三天这个“便宜没商量”的日常群聊小组成员就超过300人,同时带动了超过千人用户的增长。“这个成绩超出我们预期。”林迪表示。

“双11”刚过,销售增长500%的优衣库又开始在中国布局2014年的开店计划,而店铺的选址就从网购集中下单的城市、地段开始。如此,利用“网购”玩转销售与选址,令人对这家日本首富企业又一次惊奇。

服装行业专家表示,优衣库根据用户的地理位置、日活跃度等相关数据,为优衣库开店选址与节奏把控方面的提供决策参考。同时其通过开通线上购物平台和App,也让区域内没有优衣库实体店的顾客的购买力被充分挖掘出来,极大地促进了销售额的增长。

SiteApp成功案例:新浪乐居VS好大夫在线

[导读]王建钧在开始演讲的时候介绍了国内游戏开发市场遇到的一个窘境:推广成本变得越来越高了,很多月流水惊人的移动游戏其实利润并不是很多。

对于优衣库这种把最终流量引入天猫的做法,康蓝心表示,自己做官网成功的少,无论是流量还是成交金额,都比在天猫上差不少。作为一家入驻淘宝较早的企业,优衣库早已在淘宝上尝到了甜头。继续和淘宝合作不失为一种明智的选择。这样相当于把一部分风险转到了天猫,自己不用花心思维护设备或者雇佣工人。和天猫分工合作,做自己擅长的,优衣库无疑是聪明的。

从App往店铺引顾客

业绩是优衣库线上模式成功的佐证。在刚刚结束的“双11”活动中,优衣库官方网络旗舰店单店单日销售额突破1.2亿元人民币,同比增长超过500%,仅“双11”当天访问优衣库官方网络旗舰店的人次数就超过5000万人次。

中国近十年来的快速崛起迎来了零售业的黄金发展期,沃尔玛、家乐福、乐购等世界巨头都抓住机遇在中国遍地开花,庞大的市场也催生了许多国产品牌的崛起,联华、物美这样耳熟能详的超市并不少见。可是随着中国人口红利的消失,零售业也遭遇到前所未有的难题,利润大幅下滑,一些中小超市甚至难以为继,不得不寻求新的出路。

技术门槛阻碍App社交化梦想

作为一项服务于中国网站的完全免费的服务,百度云SiteApp不仅将帮助网站运营方以低成本快速建立WebApp站点,在搜索时,特别是通过手机进行的搜索,在结果排序上会有额外的加权。这种针对不同设备智能分析优化搜索结果的方式也是搜索引擎不断优化的方向。

“不同于推他等其他较为初级的社交化功能,APP的IM即时通讯功能对于信息必达的专业技术要求极高,并非一般平台可以自主拥有。”一位资深人士表示,虽然社交化应用在APP应用市场上繁多,但是获得用户青睐的极少,这与产品体验直接相关。目前有实力独立搭建IM即时通讯云服务平台的仅剩下阿里、腾讯、百度等互联网巨头,以及为飞信输出技术能力的神州泰岳旗下的融云。

APP定位手机定位功能实时位置共享,后台发送信息至用户端实现企业的员工管理,对外出人员实时跟踪。

新浪乐居产品经理潘志强认为,SiteApp降低了网站移动化的整体成本,包括初始建设移动站成本和后续维护成本。“我们和百度一直都有很密切的合作,因为我们看中了SiteAPP的几个优点,首先是搭建方便,再者节省成本,这不仅因为百度云SiteApp免费,而且在后续的内容运营上,SiteApp可同步PC端内容,节省维护人力。最后,和终端适应性好,可提升用户体验,并且在百度的移动搜索结果会相对靠前。”

“专业性和低门槛是App开发者对于APP社交化服务的核心需求。”融云负责人指出,即便巨大的APP社交化市场需求催出了很多第三方服务平台,但是在技术、费用和垄断性上都曾呈现出良莠不齐之态。

免费的百度云SiteApp:没钱、没人、没精力?还能玩出WebApp

而在派尚服饰搭配学院院长康蓝心看来,线上的消费成本还是低于线下成本,优衣库之所以不惜余力地推广线上业务还是希望能够培养消费者的消费行为。

根据网购订单选址

产品管理通过扫二维码/条形码,快速生成报价单,手机可实现一键打印,随时查看成交订单及单据审核。

  近日,政协北京市海淀区委员会(简称海淀政协)海淀移动政协App新版发布上线。本次新版是在对政协业务、政协机关工作人员及政协委员的使用习惯进行深度探索后,在原有版本的基础上做出的全面改造和提升。新版本对UI界面进行了重新设计,模块划分更加简洁,新增了包括履职统计管理、委员之家、议事厅、应用导航等在内的多项功能,用户使用体验的全面优化是本次更新的最大亮点。

除此之外,由于店面限制,并不是所有地区的顾客都有机会到优衣库实体店购买,而优衣库线上平台的开通恰恰弥补了这一短板。经常登录优衣库官网的消费者可能会注意到一个现象,在官网上选中货品后,最后付款的时候还是被引到了其天猫旗舰店。这种现象也并非偶然。

当中国大多数服装品牌在线上线下渠道的纠结中止步不前之时,为了线上线下一体化可以最好地发挥作用,优衣库甚至能够利用O2O模式,来实现线上线下的渠道“双飞”。

尽管如此,在第一期“西二旗夜话”的调查中,依然有83.3%的与会者表示看好WebApp的未来。对于网站运营者和技术人员来说,构建WebApp面临两大挑战,其一,在空间有限的移动屏幕上,需要保证速度、满足即时查询需求;其二,PC终端和移动终端在屏幕尺寸、输入方式、网络状况和浏览器能力等方面存在较大差异,导致了传统PC互联网页面在移动终端上的使用体验较差。换而言之,速度和多终端兼容,是传统互联网“WebApp化”的难点。

对于选址,优衣库有着一套独特的方法。除了官网和旗舰店,优衣库有自己的App。据了解,目前优衣库的店面主要还是在一二线城市居多,而优衣库App和天猫旗舰店的用户却来自全国各地。在一年中,优衣库的实体店大致会有3-4次大促活动,从店员到店长都在不遗余力推App的安装。

最后,应用的开发期与生命周期在不断的更迭加速。一款复杂的游戏APP开发期已经可以控制在3个月内,而简单的生活类APP快则只需要一周,慢则最多3周就开发完毕。这种快速运作的周期,就意味着开发者对于开发时间超过3个月的IM系统根本无法接受。

百度云首席架构师林仕鼎先为大家阐述了App与Web的关系:Web提供数据和功能,App提供使用场景,封装和逻辑,其后,揭示了Site->App的整体架构。

腾讯游戏讯,2013年7月25日,ChinaJoy()世界移动游戏大会(简称:WMGC)在上海浦东嘉里酒店举办。国家新闻出版广播电影电视总局领导、工业和信息化部领导出席了会议,国内外数十家顶尖移动游戏厂商发表主题演讲。积点网络副总经理王建钧为大家带来了精彩演讲。

登录优衣库官网可以发现,优衣库的衣服价格普遍在百元上下,一款轻型羽绒服的价格也只需199元,而ZARA一款女装的价格多在600元以上。优衣库显然便宜不少。款式简单,价格便宜,是优衣库的特色,这也正是优衣库的成功要素之一。

互联网技术的应用与革新往往会带来颠覆式的商业模式的转变,各种成本与门槛在网络将信息快速传递和智能分发的过程中被大幅降低。2014年6月,AnG(无双科技)倾力出品“我要投广告”APP上线。作为国内首款网络广告投放与管理的手机端应用,“我要投广告”APP融合RTB技术,以完全透明的竞价方式,简单易用的操作流程,将网络广告投放中的豪门大品牌与中小型企业甚至个体商户拉到同一起跑线上,让互联网展示广告逐步成为一种人人可得、人人易用的营销资源。

和产品定价一样,优衣库在其他方面也是让线上线下能够更好地融合。在货品上,往往同一款产品,线上会比线下实体店提前上货一周到两周的时间。这样,自然会有很多买家通过网店进行购买。而在折扣上,对于同一款商品的打折促销,在时间段上优衣库同样将线上与线下实体店错开。

除此以外,优衣库不实行会员制,这样在会员管理系统投入上节省出来的钱,就可以投入到线下店的改造上。

其实,小张遇到的问题并不是个例,而是整个零售行业的缩影,在薪酬渐涨的今天,整个零售行业都饱受“用工荒”之苦。据德勤和中国连锁经营协会联合发布的《2012中国零售力量》报告显示,2011年连锁零售企业租金成本上涨10%,而人工费用则上涨高达26%。小张谈道,“员工的工资待遇只是人力资源管理成本的显性成本,HR管理中的日常性管理等开销也很大。我在过去工作中的很大一部分时间都耗在日常事务性工作的处理上,如社保办理、工资核算及发放、员工入职离职手续的办理等,这其中的时间成本、人力成本、风险成本及金钱成本都是一笔很大的开销。”

对此,相关专家表示,人力资源外包中的人事代理服务可以有效降低企业HR日常的事务性工作量,从而保证人力资源核心事务的开展,还能大幅降低人力成本,提高效率,正因为优势明显,所以受到越来越多HR的青睐。而随着HRO服务的不断完善,企业HR可以享受到更多人力资源外包带来的便捷,而将繁琐的人力资源事务性工作外包给专业的提供商也是社会分工明细化的进一步优化,也是未来企业用工模式发展的必然趋势。

林迪一直想让他的APP实现社交并快速提升人气,除了通过更快的产品更新、更多的产品推广,社交化成为APP在用户增加的进阶过程中无法绕行的重要环节。尤其是在大姨吗、美柚等成功案例刺激下,APP社交化已经成为关乎应用生死存亡的关键。

单据审核管理人员随时随地对报价单、订单进行单据审核。

易观国际数据显示,2013年,开发者团队20人以下的移动开发者占比为82.5%,近八成的移动开发者开发年限不超过3年,开发经验较浅。这些中小开发者的所有精力都集中在了产品本身开发,对于专业技术等级最高的即时通讯功能基本无从下手。“自建一个即时通讯技术团队起码需要十人以上的规模。”资深业者分析。技术积累不足成为APP发展的第一个拦路虎。

“我要投广告”APP将繁复的网络广告投放与管理转变成一个简单的手机应用。打开“我要投广告”app,用户可清晰地看到账户余额和投放预算。“投放广告”功能将广告投放操作简化成有趣的拍照、编辑、投放三步,广告便可出现在各大网站上。而“管理广告”功能向用户展示每次广告投放的效果,同时,用户可通过广告投放详情页的编辑,调整广告策略。

对此,康蓝心表示,优衣库经营的基本款式休闲服正好克服了这一缺陷。“基本款的衣服实用性更强,适宜各种人穿着,而且需求大。同时,休闲服和时装性强的商品相比,采购和库存成本都比较低,例如打底的衣服就可以一次性采购很多面料,而不需要定期清理库存,这些都是时尚款衣服做不到的。

在移动时代,人们更倾向于通过智能手机上的App来访问互联网。根据百度移动搜索的数据,站点越大,移动化比例越高,站点越小,移动化比例越低,即使是TOP4000的站点,总体移动化比例仍然较低,只有40%。从移动站点的形式上来看:WebApp要明显好于传统的Wap1.0或者2.0站点。但目前的移动站点主要还是停留在wap2.0时代,WebApp的占比小于10%。

“这是我们尝试用技术和产品来推动网络广告行业商业模式转变”,AnG(无双科技)CEO施侃先生说道,“网络广告技术已经大幅发展,近期,RTB、大数据、程序化购买,都是具有突破性的变革,目前,这些新技术衍生出的应用还未普及。但他们将驱动广告行业向人人都能分享精准广告价值的方向前进”。

专业平台开放帮开发者解困

得益于苹果公司引领之下的智能移动终端的普及以及其所开创的移动应用APP商业生态循环模式,移动应用APP市场发展迅猛,迅速成为各行各业觊觎的蛋糕,不仅包括新兴公司的创新产品或应用,也有既有行业厂商将现有产品扩展到移动终端上以拓展产品的使用边界,以此来吸引客户、粘住客户,从而实现新的利润增长点。那么作为与IT技术、互联网技术紧密结合的安防市场,在遇到这样一个方兴未艾的移动应用APP市场,自然不会忽视和放弃,而是尽可能地寻找现有技术、产品与移动应用APP的结合点。在笔者看来,移动APP应用对于现有的安防市场将有两种不太相同的作用力,主要是因为市场属性不同。在这里将安防市场分为B2B市场和B2C市场。所谓B2B市场,即当前安防市场中的政府客户、行业客户和大企业客户;而B2C市场则是广大普通消费者。下面将分别对这两类市场的安防APP应用进行阐述。安防APP应用是B2B市场的添加剂对于现有的B2B市场,即当前安防市场中的政府客户、行业客户和大企业客户。他们的共性特征是对于安防的需求是从一个大范围场景下的企业安全和管理角度出发,而不是从个人出发,需要的是一套成熟稳定的系统,无论是视频监控系统、门禁系统还是防盗系统。那么从这里出发,就应该知道安防APP应用在这一类市场中更多是对当前厂商所提供产品的一个补充和延伸,它是为了满足客户对于安防监控移动性的需要,而不是对之前系统天翻地覆的改变,即通过移动APP的应用可以扩展安防系统的边界,达到之前固有系统无法触及的盲区,并且实现中控人员与移动人员间的沟通有无以及信息共享。实际上目前很多数字视频管理平台的厂商都已经在数字视频监控软件平台中提供了移动智能终端应用,只需要在系统中增加专用的流媒体服务器即可使得客户随时随地在iPhone、iPad或Android设备上通过WIFI或者3G网络来访问系统中任意视频流,可以是实时视频或者录像视频。当然,在这个移动APP界面中还可以支持其它标准客户端上支持的功能,例如视频截图、报警设置等等。更进一步,有些厂商甚至已经推出了移动终端视频回传功能,即利用移动设备上的摄像机实时抓取现场的视频画面,同时回传给视频监控系统内的视频存储服务器,而且位于监控中心的操作人员也可以实时看到从现场的移动终端所回传的视频画面,不仅弥补了现有摄像机部署中存在的盲区,而且在不需要新增摄像机的情况下实现了对监控场所的全方位监控。对于门禁系统和防盗报警系统,目前已推出移动应用APP的厂商并不多见。实际上,在这两种系统中也可以结合移动应用APP来丰富系统的功能。如在移动智能终端上部署门禁系统APP或访客系统APP,那么前台管理人员可以实时查看系统中持卡人的照片,从而便利地与访客人员或出入人员进行比对鉴别,树立起稳固的第一道防线。对于防盗报警系统,通常客户接触最多的是键盘面板,通过这个键盘面板来进行布防和撤防。那么通过智能终端上的移动应用APP来进行布防和撤防不仅操作便利,还可通过对APP访问帐号的控制来查询后台记录是谁在何时对防盗系统进行了布防和撤防,从而达到操作信息可记录可追溯。从客户角度来看的话,目前对于诸如公安、城管等行业性客户,他们是移动APP应用的迫切需求者,因为移动应用APP的部署将会极大地提高移动执法的能力。在事发现场通过移动终端一方面可以调用中心数据库的信息,另一方面也可以是实时输入数据,对现场取证调查并录入数据库,从而保证执法过程全记录,避免篡改,并且为后期的事件调查或纠纷提供了有力的证据。

记者在走访中还了解到,超市本来就是一个人员庞大的服务型企业,从配送到分拣、上架、食品加工、导购、收银等各个环节,都需要大量的服务人员。而且由于超市的特殊性,员工流动性较高,这更是大大加重了超市HR的工作量。其中仅仅为了社保这一项工作,小张至少要在公司与社保机构之间奔波数次。即便如此,还经常因社保办理不及时及工资发放不及时招致员工抱怨。

2014年7月14日消息,在过去的一周里,开发者林迪和他的小伙伴们都通过融云的免费即时通讯云服务接入,顺利实现了自己生活服务类APP的社交化。

    就此,9月14日,海淀政协组织了一次大规模机关人员集中培训。北京慧点科技有限公司(简称慧点科技)的技术人员负责对受训人员进行APP手机客户端新版的使用说明。海淀政协秘书长吴宝华出席了培训会,各专委会主任及工作人员参加了培训。    培训内容围绕平台的新特性、平台安装、功能使用、注意事项四个方面展开。新版海淀政协App新增功能10余项,其中以密码找回、委员之家、应用导航、履职统计管理、委员活跃度、信息的转发/分享、资料中心、议事厅、敏感词过滤功能尤为突出。此次平台改进优化20余项,包括新动态提醒标记、会议/活动的专题展现、委员风采的展示、通讯录搜索条件、会话图片滚动预览、即时群组创建、保存常用群组/联系人至通讯录、图片压缩技术等等。    政协机关工作人员对新版本的体验赞不绝口,专委会陈主任表示,升级后的版本用户体验更便捷,特别是应用导航的设计,聚合了委员经常使用的服务,入口一目了然,新版本更贴近用户所需。    作为第一批体验用户,政协办公室刘主任表示,试用新版之后可以感觉到,不仅仅是设计形式的变化,而且新版的响应速度更快、业务设计更加融合、信息的针对性更强了,特别是比以前的版本更稳定。    在体验新版功能后,专委会一室刘主任表示,新版体验确实不错,更具实用性,值得称赞。    秘书长吴宝华作最后小结中,充分肯定了海淀政协App新版本的实用价值和优势,并提倡大家积极使用,真正将其与工作紧密融合。    2015年9月16日,前来参加海淀政协常委会的委员们,也做了新版本的升级,体验后一致称赞,表示新版的功能设计更贴合委员的实际履职需要。    随着本次更新的开启,慧点科技将继续增加用户对平台的粘度,不断细化用户需求并挖掘潜在需求,在产品发展的基础上,着眼于委员及机关工作人员的实际需求最大化,关注用户反馈,提升用户在视觉感受和交互使用细节上的体验。 

对此,中国最专业的人力资源外包服务提供商易才集团认为,在过去的很长一段时间里,中国的“人口红利”让“中国制造”遍布全球,而在中国“人口红利”正在消失的今天,习惯了人力成本优势的企业管理者将要面临很长一段时间的阵痛和行业重组。虽然“人口红利”的消失为零售业这种员工规模较大的行业造成了发展阻碍,但这却并非一个无解的难题,人力资源外包服务(HRO)的出现让一切有了转机。

说起优衣库,康蓝心表示,在基本款上它是成功的,能把基本款的衣服做到极致的,可能找不到第二家像优衣库这样的。而对于优衣库的销售模式康蓝心也表示出了认同,“未来的服装行业,线上和线下业务不会相互取代,这两者之间应该是相互促进的。太偏重哪一方都不好。O2O模式可以说是未来企业经营的发展方向”。(北京商报记者孙竹青)

“就拿技术来说,目前有很多平台由于技术不过关,无法完全保证即时通讯过程中的信息必达;以及双向实时通讯时在各种网络制式(2G、3G、4G)及弱网络(慢网速)中的消息的可靠性和正确性。”资深通信行业专家认为,初级菜鸟或许会分不清第三方平台的成熟度,但随着融云的加入,开发者可以有更多选择时,融云多年的技术积累优势就成为开发者趋之若鹜的核心竞争力。 

目前,47%的营销机构和企业已经拥有了自己的App,65%的营销人正在打算开发App,App营销正受到越来越多人的青睐。然而不幸的是,大多数营销人都错误地理解了app营销。

对于移动互联网,多数网站经营者和技术人员是爱恨交加。一方面,移动互联网势不可挡;另外一方面,由传统PC互联网向移动互联网的转型升级,成本巨大。而在第二期百度云技术沙龙“西二旗夜话”上,技术大佬们给出了一个“以技术手段解决技术问题”的方案,百度云基于Site->App技术推出了移动网站搬家工具SiteApp(),使成本高昂的手机站转换成为过往云烟。

更有特点的是,优衣库实行线上与线下同价。官方网站和淘宝商城旗舰店中设置了近乎相同的产品,而不是像很多品牌那样把线上渠道作为清理库存的折扣区。

据了解,目前百度云SiteApp是国内首家可以智能分析网站结构,自由订制界面组成的WebApp生成工具。相对于自主建站,通过SiteApp站长们只需经过“选择模板”、“个性化定制”、“域名部署”三个步骤便能“为移动网站搬家”,建立起无线站点,时间、人力成本大大缩减,此外,百度的云端加速技术还可增强无线端页面的打开速度。

当零售业企业将社保办理、公积金办理、档案管理、入离职手续办理等繁琐的日常管理工作全部交给易才集团这样的“专家”后,不仅可以节约人力资源的日常管理成本,而且还将大大提高HR部门的工作效率,所有手续的办理周期都得到了不同程度的缩短,从此让HR的工作变得更加简单和高效。采用过这样的人力资源外包服务后,小张表示,“外包让我可以把更多的精力放在公司的核心事务上,也有更多的时间考虑如何做好企业的人才培训及搭建科学的人才结构。我感觉这才是一个企业HR应该做的事情。”

福布斯和Adobe进行的一份研究显示:60%的市场营销人认为App营销的关键是提供独家报道、独家新闻或独家专文,由此驱动客户去下载App。换句话说,就是把独家内容通过App渠道分发,用户为了继续浏览对应内容,就必须下载对应的App,而无法通过传统的在线方式阅读。通过独家内容确实可以吸引到很多人来下载App,短时间内App下载量飙升带来的喜悦感也令人振奋。但是这种结果是基于一种错误的逻辑上产生的,因为App营销的关键根本就不是所谓的“独家内容”。

无外包模式压低成本

“我要投广告”APP降低广告投放门槛,打破PC端操作限制,让人力资源紧张的中小型企业从容应对快节奏的市场变化。以往网络广告投放基本由广告公司完成,广告公司先将广告资源代理下来,然后按照广告主的需求进行不同媒体的打包售卖,同时还需要配有数据团队、创意设计团队和客户服务团队来协助完成整个投放过程。这种劳动密集型的投放模式流程长、人力成本高,只能针对预算上百万大品牌。而RTB技术在中国出现之后,虽然提升网络广告的精准性,但进一步增加了广告投放的技术成本,广告主还需配有专门的技术团队或广告优化师才能操作基于RBT技术的精准广告投放。“我要投广告”APP则通过技术革新将媒体资源的覆盖与整合、广告效果的数据分析以及创意制作变为零成本的智能服务,并脱离PC端的操作限制,让广告主单纯享受由RTB技术带来的实惠。这些实惠包括基于大数据分析的精准的投放效果和透明化的公平竞价而产生的价格实惠,而落户于手机移动端的APP让广告主随时随地进行广告投放和策略调整,以方便完成监测、调整、再投放的广告策略优化。目前,广告主使用“我要投广告”APP进行广告投放,CPM(千次展现成本)可低至0.2元。

#p#分页标题#e#优衣库会通过多种方式吸引用户前往实体店购物,比如App中提供周边店面的位置指引。其线上App提供的优惠券二维码都是专门设计的,只能在实体店内才能扫描使用。

之后,优衣库又对SPA进行发展、完善,即自有品牌服装专业零售,从产品设计和生产到最后的销售环节全部由自己掌控,方便公司掌控整个环节。但这种垄断也带来了弊端。这就要求从生产到销售的所有环节的风险都要由优衣库自己来承担。

在第二期百度云技术沙龙“西二旗夜话”上,技术大佬们给出了一个“以技术手段解决技术问题”的方案,通过百度云SiteApp服务,缺少资源构建移动版本的网站也能轻松步入WebApp的移动时代。

2013年,46.3%的开发者保持收支平衡,17.9%的移动开发者处于亏损状态。移动开发行业的全年收入均较低:1万以下的移动开发者占比最多,达24.8%,5-10万的占比为20.3%。在此基础上,一些提供收费服务的第三方即时通讯云服务平台动辄万元的年费,则成为APP发展的第二个拦路虎。

用户根本不需要内容式APP

在西二旗夜话上,众多知名网站运营方分享了他们应用百度云SiteApp的宝贵经验。

现在的服装行业不景气是众所周知的,众多服装企业陆陆续续关店撤出,在这样的一个时期中,优衣库显然与众不同。优衣库线上线下同体的经营模式成为拉动其销售业绩的不二法宝。

积点网络副总经理王建钧王建钧在开始演讲的时候介绍了国内游戏开发市场遇到的一个窘境:推广成本变得越来越高了,很多月流水惊人的移动游戏其实利润并不是很多。然后,他介绍了一下积点网络旗专门针对APP推广的一些案例和技术。以下为现场实录:王建钧:大家好,我是来自积点网络的王建钧,我首先自我介绍一下,我们是一家专注做移动互联网广告和推广解决方案的一家公司,我们总部设在上海,我们同时在国内其他一些地方也设有分支机构。我们现在做的产品就是屏幕上的这个,通过我们这样一个技术,在打电话的时候直接在屏上显示我们的广告,因为这个显示的比较直接,所以我们非常清楚的知道用户的喜好和行为。接下来我详细介绍我们这一款产品的特点,通过安装这个应用之后,我们可以让用户拨打或者接听电话的看到我们这个广告。现在我们已经在国内的几个省市设立了我们自己的分支机构,我们现在主要服务的客户群体来自于各行各业,有生活服务类的产品,有旅游业的产品。作为我们积点网络的这个产品为所有的游戏开发者、运营商提供什么样的服务,现在国内游戏开发市场大概是什么样的状况。现在我们的推广成本越来越高,大家注意一下就可以看到,我们各种各样报道提到游戏收入,但是不会提到利润是多少,其中是我们各种各样的成本越来越高。我们现在所有的游戏开发厂商面对要推广的渠道非常多,因为我们有一个中国特色,安卓平台我们不能够使用付费,所以我们有大量的应用商城来推我们的产品,这样就带来一个问题,因为每一个渠道我们要做专门的APP包,在每次更新的时候,当我渠道二三十个,甚至上百个的时候,要针对所有渠道做发包,这是非常大的工作量。我做游戏行业快十年,从端游做到页游,一直做到手游,到现在推广解决方案,有的渠道比较差一点,也就是十块钱以内,到后来大家开始做联运,我们的用户推广成本差不多做到了十多块,做到差不多三年前的时候,用户推广成本有一次我跟我的朋友聊天,大家惊讶的发现我们的推广成本将近达到二十块钱的成本。这样的问题摆在我们面前,我们所有的游戏手游开发中小团队来讲,这是非常尴尬的一个事实,因为我们又想推广我们的成本,我们的资金不够怎么办,所以很多人选择这个办法但是这个对我们来讲并没有实际的意义。我们积点网络这款产品解决了大家的问题。我们可以在手机屏幕上展示广告,我们目前为止是通过我们的这个手机屏幕把这个广告图片进行轮播,并且通过我们的广告在通话完成之后跳转到相应渠道的链接上,根据我们不同的设备达到不同的图象,并且在通话过程中完全不影响你的通话信息,大家可以看到我们屏幕的上方有一个按纽,这个是一个触发点。我们除了这个以外,我们还可以把所有的广告在我们内置的商城里面作为二次展示,基本上等于你一次投放,我可以达到多重展示,除了品牌推广,甚至包括CPI各种各样的广告形式,我们都是可以实现的,等于我们消除了渠道的壁垒,变成了渠道的入口。这个是我们的截图,在运行之后可以看到我们广告的截图,同样我们广告可以绑定特定号码,比如说你们公司的特定广告,我们的原理很简单,我们知道你是哪里的号码,我们可以区分用户,第二我们可以要求用户提供一定的资料,我们可以根据你各种各样的爱好进行精准投放,我们在投放过程中最大限度的剔除了非目标用户。这个是我们目前为止应用内置的一些商城和其他的一些功能,如果大家感兴趣的话可以下载我们的积点应用实际体验一下。也可以看到一些数据,现在积点应用用户的一个大概群体情况和我们现在做游戏目标用户群体,大部分是吻合的。除了这个以外我可以给大家分享一点案例,我们现在在韩国也有我们自己的分支机构,这个是我们韩国的一个版本广告弹出,这个数据是6月份某一天的当日数据,光这个游戏的广告显示次数是435万次,我们转换率是4.38,我们不光和它合作,我们还和其他的游戏厂商也有合作,因为我们刚刚开始在游戏领域拓展,所以我也欢迎更多的游戏团队和厂商来和我们洽谈。我们的用户涵盖各行各业,所以我们大量的用户资源,我觉得我们大家可以有这样交流和合作的机会,这是我们正在合作的品牌,希望在座的各位也有我们未来合作伙伴,我们的网站是这个,大家在我们的网站上可以获取手机应用客户端,可能在我这个PPT上介绍的不是很多,如果想知道的可以单独来找我聊,谢谢大家!

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