第15届中国国际环保展在京举行 航天凯天处理技术获认可_励志网

第15届中国国际环保展在京举行 航天凯天处理技术获认可

2018-06-20 04:02 来源:励志网

然而时政新闻由于题材的特殊性,微信化改编对编辑的时政敏感度要求较高,因而众多网站不愿触碰红线,这从跟踪监测的数据来看,社会热点新闻大行其道。不过已经有不少媒体在尝试利用图说、H5呈现等形式来简化政策分析,趣说领导调研了,如天山网的《张春贤谈民族工作有深意,六组漫画逐条看》就非常具有代表性,通过漫画形式精要展现高层领导人的主政方针,生动活泼,且令人印象深刻。

       Feed就是为满足希望以某种形式持续得到自己更新的需求而提供的格式标准的信息出口。

媒体公众账号多采用系统自动回复,尽管运营方便成本低廉,但不符合用户的心理诉求。有一部分媒体公众账号采用人工回复,需要投入大量人员来维护,但更符合微信人际交流的特性与使用习惯,同时满足了用户的心理需求和信息需求,可以获得更好的用户体验。

性感这件事见仁见智,有的APP喜欢花大力气改版,有的则是小细节撩人。为了说得更明白,这里举两个颗撩到我的栗子来阐释下如何表达产品设计中的性感。

在新媒体发展如火如荼的当下,用户面临的问题是信息过载。信息同质化对于新兴的媒介平台而言,是比较严重的问题,对于地方新闻网站的公众号也是一个挑战。同质化体现在内容和形式两方面。内容上,尽管有编辑进行把关,但很多公众账号在选题上仍然按照传统媒体的重要性、影响力等标准进行筛选。每逢重大议题出现,主流账号的选题就会趋于一致。

什么是想要购买的商品?——图片清晰(认清商品本身)、价格清晰(认清价格)、活动清晰(进一步促进下单)、交易保障(无后患之忧,也是为了促进下单)、发货地、送达方式……

严谨地从定义出发,我们可以关注如下三点:

二、微信公众号建设的建议

内容提供方为用户提供Feed的订阅功能并更新;

3.3优化交互,保持可运营性和可拓展性——引发遐想

1.回归微信社交本性,强化用户交互体验。

MirandaKerr,前维密天使(我的女神T^T)

同时部分网站使用微信的目的在于拓展新的营销渠道,利用多种新媒体形式来扩大自身品牌影响力。营销模式的选择上,传统媒体爱好广告投放,微博主要采取转发、抽奖等行为获得粉丝关注,微信是强调用户体验,且获取用户关注的难度更大,加上版面过小,营销难度较高。而从前文跟踪监测公众号所推送的内容也可以发现一个很明显的特质,那就是营销性质的推送非常少,当然这也跟公众号的定位和广告主的选择有关。

目前,公众账号最大的弊病在于缺乏互动。用户之间很难互动,这就会导致信息传播过程中很多神评论被忽略,也很难进行二次传播。即时互动是新媒体的优势之一。但是微信交流平台相对封闭。用户无法通过微信形成像微博一样的热点话题和讨论空间不能够及时看到其他用户的评价和反馈。加上微信的人际交往与隐私特征,导致用户对多数话题的参与性不高,这就要求公众账号运营者要通过更有效的方式保证用户的活跃性。

名模杜鹃拍摄的一组旧上海题材的时尚大片

4.缺乏用户管理

除了线上宣传,还可以通过线下活动汇集用户,他们在信息传播中起意见领袖的作用,能带动更多的人,可以加速口碑传播,增加网站微信公众账号的关注度。这方面大河网则作出了特色,紧扣网站主题,开展诸如粉丝见面会、网友约见活动等各类线下活动,形成良好互动,保持粉丝黏性,同时带动用户口碑传播,实现影响力裂变。

公众账号若想得到长远发展,必须考虑结合微信的意义和核心价值进行平台打造。公众账号的传播要符合微信信息传播规律、手机媒体使用习惯和优质内容等多种条件。定制服务、及时沟通互动、用户管理等,都是运营公众账号过程中不可忽视的问题。

微信公众号不但要面对诸多媒体同行的竞争,同时还要应付众多自媒体大咖的阻击,面临着诸多挑战。

性感的Feed流在颜值上自然有一定的要求,虽然不同用户群在审美会有差异,但硬要从王宝强身上说性感还是有些勉强(宝宝躺枪……)。尤其是现在主流市场几乎被瓜分完毕的环境下,想要瞄准细分市场,满足细分市场用户的更多要求,Feed流在视觉设计上要花些巧思。

2.信息同质化严重

先来一颗无人不知无人不晓的栗子Instagram,国内社区类APP的Feed流多效仿此款。话说Ins新改版的icon被骂死了,然而今年Feed流的改版真是爱死了!!!!

比第一印象更重要的是,性感的Feed流应当直击用户的核心需求。使用Feed流的APP很多,APP之间相互借鉴屡见不鲜,然而不同类别、不同目标群体的APP之间若只是对Feed流的设计生搬硬套,就有些盲目了。想要设计一款适合自家APP的性感的Feed流,思路应当是围绕自家目标用户的核心诉求去外延、扩散。以购物类APP为例,这个需求拆解应当是:

Instagram2016最新Feed流设计,右侧是Feed交替时的效果

虽然形式上是提供方推送内容给用户,但实际上是用户主动发起订阅。

3.重视数据反馈,提升用户活跃度。

互联网时代,归根结底还是“粉丝”时代。从地方媒体运维微信公众号的经验来看,传统新闻网站的当务之急还是需要建设自身的用户集群,并以此为驻点,实现红色舆论阵地的复兴。然而要抓住用户,就必须抓住用户的痛点。在媒体融合过程中,这是重中之重。抓住痛点后,还必须“优化体验”提升用户粘性。此外由于选择的多样性,也让受众更为挑剔,在互联网去中心化背景下,如何凝聚用户社区,提升用户粘性尤为必要。

作为地方新闻网站,最重要的核心资源就在于地方权威资讯,这是其他自媒体所无法具备的,但在内容的活跃性上则要想自媒体学习。此外2014年国家网信办发布的“微信十条”就明确规定,除拥有新闻服务资质的公众账号可发布、转载时政类新闻外,其他公众号未经批准不得发布、转载。因此,地方时政新闻将成为地方网站公众号内容优化升级的一大突破口。

微信公众账号无法自动添加好友,只能由用户通过主动搜索认证的公众账号实现订阅。因此,媒体公众账号与用户之间的关系天生非平等,被订阅的账号只有通过不断更新内容、创新传播方式来满足订阅者的需求。要想在众多公众账号中脱颖而出,最根本的是要保证内容,要明确定位,提高与其他媒介的区分度。

接下来我们讨论下性感。

拿我上面选的这几个例子来说,宇宙的苍老师自然是宅男最爱,胸器一出全场制霸;一马平川的杜鹃则有东方女性的性感风骨,眼角加红唇的必杀技简直是戳中心脏;而同样是维密天使,有Candice的火辣,也有Kerr的撩人……至于说哪个最性感,真的是见仁见智。

此外,微信语音功能也是交互的重要形式,声音带来的亲近感是图文信息传播难以比拟的,目前已经有不少广播电视媒体,甚至是报媒的小编在做微信语言播报的尝试,并且已经收获了一定的关注。

2014年下半年,微信公众账号增加了数据统计功能。运营者可以在后台看到用户数目增减、用户身份属性、图文消息阅读人数、消息分享转发人数等各方面数据,以此来了解自己账号的运营效果。按照地域、爱好、性别、需求等不同的指标对用户进行分析,为公众账号的运营提供了更便利的条件,给新闻信息的精准推送提供了有效渠道。浙江在线健康网就利用了浙江网上挂号平台的资源优势,实现了挂号平台与微信公众号用户互通。通过近期用户挂号咨询的后台数据,采编人员可以随时把握近期用户关注的热点资讯,通过网站掌握的名医资源,为患者提供详细而又权威的解答。

(下文中涉及到的APP都是iOS版)

随着微信的普及,越来越多的人加入到微信公众平台行列!运营过程中,90%的运营都会面临以下的痛点:

从微信公众号大约10%的阅读转化率来推测,很多地方新闻网站的公众号粉丝数量并不多,有的公众号开通时间长,更新频率高,也不见用户数量显著增长。这跟微信的用户关注方式有关,也体现出网站在微信账号经营方面的不足。

(以下多图高能预警,请注意鼻血,注意观赏环境←←)

像美女一样,一个性感的Feed流应当满足如下特征:

抛开“什么样的产品设计可以叫性感“这种话题,我们回归现实世界,你觉得什么样的女神算性感?

第三点比较容易被人忽略:一个性感的Feed流应当能和用户产生互动。这个互动可以从狭义上理解为操作上的交互,也可以从广义上理解为通过某种手段给用户不同以往的刺激,让用户保持有新鲜感和好奇心。

微信的信息交流严格遵守一对一互动。人的精力有限,这种高效率互动要求信息必须精准精确,数量少,内容优质。相对于来源复杂的微博粉丝,公众账号只针对手机用户,精确性更高,与用户的沟通更直接,信息可以直接到达用户手机,并且是主动订阅,信息被看到的概率也大大增加。微信是一个强调个性化的平台,如果不能够在运营中形成具有自己个性的品牌,很难在众多公众账号之中脱颖而出。

微信的特点决定了地方新闻网站公众账号不能单纯地将之视为一种信息传播渠道,而忽视它的私密性和人际交往的属性。与媒体属性相比,交往更能体现微信的本质特征。浙江在线公众账号就具备了人性化特征。如在《杭州姑娘打专车邂逅房企高管,买房捡了个大折扣》新闻热的背景下,浙江在线根据“绿城52位高管要去开Uber”的传言作了一组核实报道,但俏皮的小编在微信推广时,加之“约吗?”对话读者,让一则有趣的新闻产生了移情效应。

Awebfeed(ornewsfeed)isadataformatusedforprovidinguserswithfrequentlyupdatedcontent.Contentdistributorssyndicateawebfeed,therebyallowinguserstosubscribetoit.

3.1塑造第一印象——在第一时间抓住你

那么回归到Feed流本身,什么样的Feed流能够称得上性感?

如何展示?——这时候就要考虑到基于用户群不同,这些信息展示的优先级也不同。对于价格比较敏感的用户,应当突出价格和优惠;对于商品质量比较敏感的用户,则应当突出商品细节和售后保障;对于收获速度比较敏感的用户,则应当适当强调和物流相关的信息……

因此,地方新闻网站要发挥自身的资源优势,对外要加大公众账号在客户端、报纸、电视、广播、微博等平台的宣传力度,对内则要整合微信矩阵的优势,实现不同公众号的差异化风格的用户实现账号间的跳跃。如南方网运营的“广货网上通”公众号,通过借力京东、苏宁、唯品会等知名电商红包派发活动、“促销信息”、“愿望清单”等趣味性互动产品来吸引订阅,用户数从当初不足2400人疯狂增长至35万多人次。

1、什么是Feed流?

这次Feed流的大改版虽然与旧版本蓝色调相比,Feed布局并没有太大的变化,然而换上黑白色的视觉设计,并将元素之间的空隙拉大(也就是布局更松散了),时尚度立刻翻了100倍!比起原来的蓝色+橙色的主色调,没有性格的黑白色系更容易与各种色调的图片搭配,板式设计微调后也减少了信息的压迫感,更与潮流审美接轨,在用户打开APP的第一时间就带来视觉冲击。

1.推广运营力度不够

3.2刺激目标用户的核心需求——触动兴奋点

三、微信公众号运维启示

第一颗栗子:Instagram

公众账号要想在竞争激烈的媒介环境中生存并得到发展,依靠提供信息远远不够。地方网站应该不但需要在内容上优化升级,同时还需要加强服务性功能的建设,吸引用户使用并驻守在平台,并引导用户通过口碑效应提高平台的影响力。

这就要求在产品设计时就考虑到Feed流的互动性,而这个互动性同样要从两方面进行落实:一方面,产品经理在进行产品设计时要考虑到用户的交互方式,给用户以流畅的使用体验,通过与Feed流的互动提高用户的沉浸度;另一方面,则是要求Feed流保持一定的可运营性和可拓展性,尤其是内容、社交、电商类的APP,经常会依赖于运营手段实现目标,那么Feed流这样的基本产品形态在设计是就要预留给运营一定的可操作能力,以后的话,也需要有能力在不影响基本产品架构的前提下拓展更多的运营需求。

性感在新华字典的定义是“富有性的诱惑力”,关键在于“诱惑”。所以无论什么样的性感,其实际效应无非是以下三个效果:第一,一定是针对目标受众的喜好,在第一时间吸引人的眼球;第二,凸显这种类型性感的特质,够触动目标受众的兴奋点;第三,性感是一种气场的交互,不光能吸引目标受众,还能让目标受众被诱惑,引发遐想。从这个角度看,无论是以上哪种风情,都足够称得上“性感撩人”。

通过以上拆解,就可以初步确认Feed上应当呈现的信息及这些信息的优先级,从根本上刺激用户的兴奋点,保证Feed流足够性感。之后再从排版、视觉上进行包装,提升性感的个性和质感就容易多了。

用户核心需求是?——找到想要购买的商品并成功购物;

Feed本身是一种数据格式;

3.快不一定有用

传统新闻网站在应对同质化竞争时十分注重网站发布快的优势。但这个优势在微信公众号的推送上却不明显。这是由于微信用户的阅读规律呈现碎片化的无序性,推得快不如推得巧,但为了迎合观众阅读习惯,传统网站又不得不放弃“快”的优势,转而做内容特色,但这方面又往往不如传统媒体。

其次,传播形式同质化。公众账号上,很多微信的特色没有被重视,图文组合专题形式进行信息推送,远远不能体现微信作为信息传播平台的优势,也难以维持用户的注意力。此外,一天之内出现的热点新闻数量有限,网站推送的信息缺乏独家内容。另一方面,多数媒体公众账号仅仅完成了信息的搬运工作,并没有与用户形成有效的交流与互动,这在一定程度上增加了公众账号之间的同质化竞争。

在移动时代,我们无时不刻的通过各种应用及渠道来获取信息。feed流是其中非常简单高效一种方式,从最早的聚合好友应用内的各种动态,逐渐到用户形成在各平台生产内容的习惯,feed流的信息量得以爆发式的发展。

然而在实际使用中,我们发现有些Feed流并不是主动选择多个订阅源,可能是基于搜索或推荐而形成的Feed流,如果搜索是用户主动发起内容检索,而推荐是基于用户特性实现的个性化推荐,那么也可算作一种广义的Feed流,也包含在本文的讨论范围之中。毕竟本文的关注点是Feed流的产品设计,概念上只做科普。

CandiceSwanepoel,维密天使

抓手是什么,当然还是服务。当前,媒体公众号已经有了订阅号向服务号转变的趋势,各种微信外接功能的集成,为用户提供了方方面面的便利,目前,已经有众多商业互联网公司尝到先行者的甜头,虽然传统的新闻媒体依旧要保持社会效益优先的原则,但通过融合,相信也能实现经济效益和社会效益的统一,但有一条红线必须坚守,那便是不能坠入粉丝崇拜的怪圈。

2.优化信息推送模式,嫁接网站核心优势。

此外针对两性话题,浙江在线健康网特创了“牛牛掰”这一知名栏目,诙谐幽默的语言,独特而又敏感的角度切入,很快就吸引了一大批年轻“牛粉”的拥笃,面对《老婆,今晚就歇歇吧,“三十如狼四十如虎”是真的吗?》这样的话题,相信也没有多少用户抵挡得住这个话题的诱惑。

Nice的Feed流,右侧是Feed交替时的效果

4.内外资源整合,线上线下联动

一、微信公众号运维存在的问题

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