金开贷:陕西启动2017社会信用体系建设助力P2_励志网

金开贷:陕西启动2017社会信用体系建设助力P2

2018-06-20 19:48 来源:励志网

浏览器信息流:UC浏览器、QQ浏览器、猎豹、小米等。

基本情况:学生群体较多但也包含不少冲动型消费用户,相对来说更适合社交、游戏、工具类产品投放。

日活:5千万(官方1亿)

第二步,评估用户质量。它能帮助开发者优化用户获取步骤。它有两个典型的指标,留存和活跃。留存率可以一定程度地反映出产品对用户的适配程度;活跃度反映的则是用户对产品的依赖程度。当基本的留存率和活跃度有保证之后,开发者可以看一些更细节的行为指标如关键行为点击率,这个指标对于有些应用来说可能是付费,可能是分享、评论、注册或者你认可的APP重要操作。

年龄:25-35岁占比90%

资讯类信息流:今日头条、智慧推、一点资讯、畅读、搜狐汇算、新浪扶翼、Zaker等

国内外网盟:快友、mobvista、yeahmobi、glispa、matomy等

Pinterest的个人主页界面

基本情况:整体投放属性还是偏CPM,CPC投放效果一般看后期商业化调整。

基本情况:首先今日头条除了头条以为,还包含了段子来了的流量资源。目前是资讯类信息流平台最大的平台。16年开始头条开始向广告主开始放量,如果做新闻类的渠道这是必须要做的。

基本情况:广点通包含腾讯新闻、微信、QQ空间等众多资源。其中通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间,以及第三方APP例如臭事百科等。体量大,流量参差不齐适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。

本质上来说跟DSP的性质没有太大差别,唯一的区别在于媒体的选择上。会有部分国外APP在国内的一些长尾流量。例如glispa、matomy等公司相对国外资源优势比较大,满足开发者短期内的放量需求。整体用户质量取决于开发者的要求跟最终的把控。

视频类:爱奇艺、优酷、搜狐视频等。

基本情况:一线城市用户占比50%,用户群质量偏高,商业化初期红利可观。

年龄:18-40占比85%

基本情况:国内浏览器的流量老大,用户群覆盖面广满足放量需求但是优化难度较高。投放下来成本还是比较高。

Pinterest的分享动画,SnapChat的刷新动画,Parable的分享动画

日活:1000万(官方2000万,附近的人PV1个亿)

手机厂商市场:华为、小米、oppo、vivo、魅族、美图手机、锤子等。

日活:3千万(官方7500万)

   小编今天给大家总结了几点,关于软件开发需要学什么:    基础学习    计算机学习过程往往是由硬件开始,走向软件,但最终又会走向硬件。学软件开发往往要与数学,英语打交道,因为目前的计算机程序设计语言主要是外国开发的,编代码的主要语句往往是英文,中文通常是做解释和说明用。有一定的英文基础,在计算机学习上可以事半功倍。    编程学习    当我们在学习一些基础课如java,C语言等,我们会感觉到似乎这些没什么大作用,这些近似于低级语言的东西好像再努力也难成大器呀!但是这些编程语言都是成为成为一名优秀的软件开发的垫脚砖    理论实践    学习编写程序,不仅要领悟老师的各种知识点,多看教材,还要结合课程重视上机的练习。上机前要计划一下上机做些什么,要有一些新思路来设计和调试程序。只有在上机过程中不断发现问题,解决问题,才能逐步迈向程序员之路。因此,实操要与理论同步,紧密结合,方可为编程打下扎实的基础。    总之,学习软件需要什么?实际和其他的一些技术错不多,只要你肯吃苦,没什么学不成的,所以只有想不到没有做不到,告诫软件爱好着要想掌握它,就要实践、实践、再实践。当学到了一种新的技术或知识时,多实践是巩固学习的一种最好最有效的方法。    一部游戏里面有不同的分工,大致分为策划、游戏美工、游戏程序、UI界面、音乐等等,目前国内最缺的是游戏美工和程序两大类人才。游戏美工可以说就是游戏制作,那么想从事游戏制作岗位,究竟要学些什么呢?     游戏中存在着大量的动画与特效运用,各种逼真的人物角色,动作的流畅感、打击感、重量感等都会直接影响玩家的游戏体验效果,让玩家玩起来更能融入其中。     主要学的软件有PS、3Dmax、VRay和ZB等等。1、PS     AdobePhotoshop,简称“PS”,是一个由AdobeSystems开发和发行的图像处理软件。Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具,可以更有效的进行图片编辑工作。目前是最为主流的图片处理软件。2、3Dmax     3DStudioMax,常简称为3dsMax或MAX,是Autodesk公司开发的基于PC系统的三维动画渲染和制作软件。广泛应用于游戏、广告、影视、工业设计、建筑设计、多媒体制作、辅助教学以及工程可视化等领域。拥有强大功能的3DSMAX被广泛地应用于电视及娱乐业中,深深扎根于玩家心中的劳拉角色形象就是3DSMAX的杰作。 3、VRay     VRay是目前业界非常受欢迎的渲染引擎。基于V-Ray内核开发的有VRayfor3dsmax、Maya、Sketchup、Rhino等诸多版本,为不同领域的优秀3D建模软件提供了高质量的图片和动画渲染。4、ZB     ZBrush是Pixologic开发的一款思维独特的3D软件,兼有2d软件的简易操作性和3D强大的功能,这些功能曾经在《指环王3:国王归来》这部影片的数字建模方面被广泛运用。ZBrush在让你创造复杂、高品质的图形的同时快速有效地表达自我。     就业面也是非常广泛的:     1.可以在动漫游戏公司、玩具公司等动漫角色模型设计师     2.可以在动漫界、影视界等领域从事特效设计师等专业技能工作     3.能在网络游戏开发公司、网页游戏开发公司、手机及移动平台游戏开发公司等从事游戏美术设计与制作、游戏策划与开发、团队项目管理     4.在游戏相关教育行业从事教育、研究工作的应用型高级专门人才    随着移动互联网化逐步走向成熟,APP的推广成为互联网菜鸟和职业老手之间最头疼的事情;从一开始的APP怎么做分发?到最后的一个月上千万的预算怎么去花。这些问题无时无刻的都困扰着移动互联网市场从业者的脑边。然而App推广的玩法变得太快,从一开始的应用商店到积分墙再到现在的信息流广告,短短一两年你会发现以前的经验现在已经用不上了。“不进则退”是移动互联网推广从业者必须深刻认识到的一个问题。APP推广到底是干什么的?是应用商店的渠道推广?还是媒介广告投放推广?还是商务合作推广?还是公关营销推广?首先我们要明白互联网公司市场部的作用,我们可以把它分为两大类。

SEM/ASO:百度SEM、360SEM、神马SEM、appstoreASO等

移动互联网流量池一览

年龄:18-25岁占比60%

基本情况:女性用户占比高,畅读的优势在于它有很多免费的杂志资源,并且可以洽谈多种合作方式。

第三步,关注内容使用。在做分析之前,先把页面分成三类:导航页、流程页和内容页。导航页汇集了很多入口,这个页面的作用是让用户快速找到想用的模块;流程页的主要功能是引导用户完成最终的目标;最后一类是内容页,类似商品墙,主要展示的是详情。宏观上讲,内容使用可以从页面的退出率和页面之间的跳转途径去看,如果用户在内容页或者流程页最后的页面退出都是合理的,开发者需要关注的是导航页和流程页中间的退出。除了对页面的表现进行评估,还可以通过自定义事件来监测更为具体的点击和操作。

效果类原生广告

以曝光量百度指数以及传递品牌形象为目的推广我们定义为“移动互联网品牌营销”。从小到产品的slogan大到媒体TV硬广,这些难以精确统计实际效果的事件我们定义为品牌营销。

我相信最早接触应用商店推广的那批从业者一定会怀念那个一个首发就能带来上万新增的年代。12年-13年是移动互联网的窗口期,用户的使用习惯是主动去应用商店搜索下载好玩的APP。基本上是哪个排名高哪个被推荐就下载什么。我们称那个年代叫小白年代。可是就如我开头所说的移动互联网的发展太快了,短短几年时间涌现出几百万款APP。从14年开始用户的使用习惯已经慢慢的从去应用商店主动搜索好玩的APP,到今年的应用商店回归渠道分发的本质。

基本情况:包含腾讯新闻、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高,适合大规模放量。

具体来讲,第一步是用户获取。下载量和激活量可以真实反映渠道获取用户的能力;其次,还要分别查看每个环节的转化率,从渠道点击—下载—激活—注册—更深的行为,用户获取的链条上,每个环节都会发生转化,要逐个分析每个环节的提升空间。从而降低每个用户的获取成本。

年龄:18-40岁占比70%

基本情况:15年年底开始商业化目前属于红利期安卓用户偏多。因为投资方有小米,故小米后台也可投放。

对于发布新版本的APP,要进一步筛查新版本的产品变动和各渠道留存率,看是产品的问题还是渠道推广的问题。案例中APP的版本更新无较大变化,新增趋势也比较稳定,说明不是产品的问题,后来发现主推渠道的留存率非常低,于是问题的关键就被发现了,新版本在主推渠道推广上存在问题。最后,擅用分析工具获取有价值数据,如果你分析的数据没价值,再好的分析方法都是空谈。

15年初到15年中旬你如果玩ASO,那么我可以说你还是比较厉害。例如比较知名的某进口零食APP、某招聘APP。他们确实通过ASO获得了大量用户。但是16年的ASO已经烂大街了我个人不建议去玩。首先成本变高第二很难稳定获得大规模真实流量还冒着被投诉的风险。当然小公司光脚不怕穿鞋的可以试试。

品牌是应用设计的基石。它回答了“用户使用应用时应该获得何等感受”这个问题。首先,你应该确定你的主要目标人群或者产业是哪些:儿童,青少年,专业人士,妈妈,学生,医生,设计师,老年人,等等。应用的设计风格必须与品牌相一致,这样才能建立更强的品牌认知,并消除用户疑虑。例如,为老年人设计的社交应用就应该用大号字体,而股票交易应用就得有策略地使用安全锁图标来让用户有安全感。如果可能,你还该考虑为品牌找一个吉祥物。吉祥物可以将品牌拟人化,同时强化应用留给用户的印象。

颜色方案决定了应用的形象,它应该是品牌主题色的扩展。它是视觉设计的核心,因为应用所有可见的地方都会使用这些颜色。首先,你需要选择一个能增强品牌形象的主题色。例如,Evernote的主题色是绿色。然后,你应该围绕这个主题色来创建颜色方案。亮色可以吸引人的目光,所以适合那些消费导向的应用;中间色可以让人把精力集中在信息本身,所以更适合专业性的应用。Parable的主题色是“Tangelo橙”,因此我们选择了灰度作为主要颜色方案,这也符合我们一贯的时尚创意另一个例子是SnapChat,它使用了华丽的亮色方案来吸引青少年用户。

开发者总喜欢添加一些复杂的导航界面或者用无关的信息,结果把界面搞得一团糟。这简直让用户崩溃。让一切保持简单!屏幕布局应当保持整洁,信息应该分层排列,重要的在上面,不重要的在下面。只显示相关度高的细节,用统计工具分析有哪些动作是没用的,然后把它们删掉。可以借鉴苹果的理念:无赘物即为完美。分析下面这个简洁的Pinterest个人主页。它把用户和分块展示区放在一起,最重要的关注和点赞按钮被小心地放在了合适的位置。要做最佳应用则需更深刻地贯彻这一原则,让内容动态化,例如在滚动浏览时导航栏要随着动画隐藏,再如在多步骤的交互中要隐藏按钮。

第三方应用市场:应用宝、360手机助手、百度手机助手、PP助手、豌豆荚等。

一款优秀的APP设计,应该从这六点出发:

工具类信息流:wifi万能钥匙、酷划锁屏、红包锁屏、万年历、墨迹天气等。

基本情况:CPC资源主要微信公众号底部banner位置,以及朋友圈广告按CPM结算。差不多一个CPM在30元-50元之间。微信MP商业化还不完善,说实话成本挺高。

本文我们重点谈一谈移动互联网效果类营销怎么做。在这之前我还是需要强调一下,效果类营销的好与坏一方面跟从业者的能力有关系,另一方面跟产品的核心竞争力有直接的关系。产品就是万事开头的第一位数,效果类营销只不过是第一位数后面的加成。产品如果是0后面再加多少个0都是功亏于魁。当然对于从业者来说无论什么产品全力以赴是最基本的职业态度。

基本情况:出了新浪新闻APP、wap流量以外还包含了小咖秀、美拍、大姨妈等流量。

CPC:安卓平均点击单价0.8,IOS为1元。

DSP信息流:有道DSP、多盟DSP、力美DSP、Imobi、Admob、聚效等。

信息流广告原生广告的主分支,本质的核心就是原生广告。我们一定要搞清楚原生广告不是品牌广告,核心的是靠素材跟文案去吸引用户。如果一张素材上面你又想传递品牌,又想获得好的点击率这个非常困难。用户更加关心是内容本身,这个是需要所有人都需要明白的最基本的道理。如果2015年是信息流广告的元年,那么2016年是信息流广告的爆发年。今年如果你还不做信息流广告你后面再做成本会非常高。从15年下半年到16年上半年越来越多的超级APP开始商业化,这是一个好消息也是一个坏消息。商业化初期对于开发者开说是红利期,你获取用户的成本很低。但是一旦商业化足够成熟那么竞争也会越来越激烈。本文我会大概的把主流的渠道做个简单的说明讲解,在后期的文章中我会针对每个渠道进行详细的投放优化策略讲解。

在高度竞争的应用市场,根本没时间让用户仔细品味你的应用——我们讲究的是“一见钟情”。能让你第一眼就明白其功能的应用才是最好的应用。有一个管用的小方法,就是去研究一下那些热门应用是怎么做的,尽量别让用户产生困惑。然后,要全面地测试所有的交互环节,充分优化应用。到达最重要的交互环节之前,用户的操作步骤不能超过三个,例如,发布到Meerkat上只用点一下,发布到Instagram上只用点三下。一些用户熟知的平台上有特定的交互方式,使用它们往往会效果拔群。

Path和Flipboard是每个像素都趋近完美的典范。不过要注意,如果一个段落混合了粗体紧凑型的san-serif字体与serif字体,它会在Flipboard上表现得不平衡。

如果你的CPT投放成本很高,那么只投CPD的关键词竞价,做CPD的目的是降低获取用户的成本,另一方面也是防御性的手段,防止自己的产品名字被流量劫持。华为、小米等手机厂商随着手机出货量的不断增加还可以深挖。如果一家应用商店的商业化程度越来越严重,那么你就要谨慎了。说明它们开始在追求利益最大化的变现,你的成本会水涨船高。所以,我个人建议今年不要再把太多精力花在应用商店上面。

ASO(苹果商店搜索优化)分为三个步骤。

卓越的视觉设计都是细节为王,每一个像素都要完美无缺。首先是排版。字体是应用的脸面,一个好的字体可以让你的应用脱颖而出。你可以从50多个iOS字体中精心挑选一个来;当然,如果你能购买并制作属于自己的字体那就更好了——总之,千万别吊死在默认字体这棵树上。Serif字体适合长文章;san-serif字体可以使用更多字体大小而不让页面看起来拥挤。紧凑型字体可以让屏幕上显示更多文字,但它跟普通字体放一起就会很奇怪。接下来,我们来谈谈图标的问题。能准确传达情绪的图标才是最好的。你可以利用一些免费的图标资源,然后在Photoshop里面稍加修改,把它们变成自己的图标。当创建纯色图标时,坚持使用单一色彩可以避免让用户感到拥挤和混乱。最后,让我们把重点放在视觉资源上。Post-skeuomorphic时代让资源开发变简单了。我们应当尽量在代码中进行渲染,以尽可能地缩小应用包。添加资源时需要确保它们能正确匹配屏幕大小;粗制劣造的一大表现就是资源的像素化。

苹果正版越狱:XY手机助手、爱思助手、itools、同步推等。

社交类信息流:粉丝通、广点通、微信MP、百度贴吧、陌陌等

DSP跟网盟是一个比较杂的流量池,里面会包含很多大的媒体的长尾流量。而且比较难判断来的流量是哪个媒体,因为他们会去找很多下家,你根本不清楚流量是哪里来的。所以不建议大金额的投放,同时需要把控好用户质量。如果你不想通过刷量去冲击APPSTORE的排名,那么或许DSP跟网盟是个不错选择。保证了流量的真实性的同时又可以提高分类榜的排名。

获取有效数据也需要策略。首先,在业务层面,开发者需要一个明确的商业指标,在目标基础上建立一套匹配的分析体系;其次,从技术角度看,需要有一个准确、稳定、方便、灵活的工具,来帮开发者完成采集、收集、存储、计算、展示等一套工作流程。其次,开发者要注意数据采集的准确性,严防渠道作弊等状况发生,保证ID采集的准确性、一致性。其实,数据本身并不能直接帮助改善产品,数据归根到底是一种度量,想让数据真正发挥作用,一定要基于开发者对业务非常深的理解,并在理解基础上构建科学的分析体系,用有效的分析工具来帮助你来进行分析运营。

年龄:18-32占比90%

用户评价应用的首要标准是体验。想要获得死忠用户,你必须得提供一些意料之外的愉悦感。随着时间的推移,这些愉悦的体验就会给用户留下深刻印象,从而让应用成为他们日常生活必要的一部分。像Pinterest和Parable里点击分享时候出现的动画,还有刷新SnapChat时候的动画,都是很好的例子。

如何判断一家DSP公司的好坏,取决于它们的算法,对于长尾流量的把控以及核心的媒体的资源。DSP是一个值得深挖的流量池,难度在于平台的选择优化。对于一些垂直类APP又想获取精准用户,可以深挖这一块。里面包含了诸多的中小型垂直类APP的长尾流量。同时你也需要做好前期成本极高的准备。

数据能真实的反映一款APP的运营状况,帮助开发者进一步了解产品、了解用户。但问题是,面对如此多的数据报表,该关注哪些指标?怎样去分析数据才能解决问题?如何获取这些有价值的数据?关键性的数据指标可分四类:用户获取、用户质量、内容使用、关键行为转化。

发布到Meerkat上只用点一下,发布到Instagram上只用点三下

基本情况:微博财报日活1.2亿,整体用户属性偏年轻化,目前国内最大的开放类社交平台,粉丝通商业化比较成熟,也是多数开发者必投的渠道。

有一个数据可以告诉大家,目前75%以上的用户去应用商店都是知道自己要下载什么,下载完了就闪人不会做太多的停留。所以很多开发者会抱怨为什么现在首发只有几百个新增、为什么买CPT的首页Banner算下来成本这么高?为什么应用商店要开始玩有奖下载、红包激励?这一切的本质就是用户的使用习惯变了。那针对以上的局势我们需要怎么办?

第四步,是开发者最关注的指标——关键行为转化。想要提高点击率,要依靠漏斗模型来优化关键行为的转化率和转化路径。李荟分享了一个电商导购应用的案例,它的用户典型使用路径:打开客户端—>浏览最热最新—>点击查看单品—>点击去淘宝。产品经理拿到数据后,认为用户在点击查看单品到点击去淘宝这步转化率不够理想,后来将按钮上的“去购买”改为“查看详情”,暗示用户点击之后有更多有利于购买决策的信息,且不一定要购买,修改上线后,点击去淘宝的转化率从10%上升到15%。

年龄:20-35岁之间

任何以KPI指标跟结果为导向的推广我们定义为“移动互联网效果类营销”。电商、金融等APP你的目标结果就是销售额跟投资金额。工具类、社区类等APP你的指标就是留存率、使用时长、统称为活跃指标。

基本情况:搜狐是老媒体整体用户年龄偏大,但是实际消费能力包括对新生产品还是比较抵触。

   获取到核心数据后,该怎样分析解决运营中的问题?基本方法就是做比较,单纯的看数字并不能帮助开发者做判断。建议把不同维度的数据做对比,譬如跟历史数据做比较,或同一时间点的同类APP进行多维度间的对比,能够帮助开发者找到数据变化的根本原因。   以案例来说明如何通过分析留存率找到运营中的问题。有APP在发新版本后,出现DAU急剧下降的情况,这种问题该如何分析?首先,DAU分成新用户和老用户。开发者可以先查看近段时间的推广状况,以此来查看新增趋势的变化;然后再观察新用户的沉淀(留存)。 

年龄:18-35岁占比70%

年龄:18-35占比80%,整体年龄偏年轻化

年龄:21-30占比60%

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