秦始皇兵马俑数字博物馆上线 互动视界给你解密“毫米级”技术_励志网

秦始皇兵马俑数字博物馆上线 互动视界给你解密“毫米级”技术

2018-06-19 08:54 来源:励志网

作者:猎豹全球智库高级分析师 杨洲

PartⅡ中国新闻App市场竞争情况:两超,双强,四个集团划分中国市场

2、2015年个性化推荐全面超越门户类新闻app

腾讯新闻与今日头条两大豪强的一哥之争从未间断。天天快报与一点资讯两个聚合类新闻App快速成长紧随其后。传统门户不甘成为历史,利用PC时代的用户红利依旧聚拢着各自的忠实用户群,广阔的市场和用户基数也为新兴的开发者提供了试水的沃土,在细分市场呈现一片百花齐放的景象。

值得注意的是凤凰新闻,凤凰网在2015年收购了当时小露头角“一点资讯”后,曾经饱受质疑,但从现在的实际效果看,在凤凰强大内容和资源的加持下,一点资讯已进入聚合类新闻App前三。

其它传统门户App,在经历了2015年的动荡之后,排名较为平稳,浮动较小,搜狐、网易、凤凰、新浪组团稳居第三集团。说明门户类新闻app因为其优质的内容,还是有一批固定的用户,不会因为个性化推荐类的出现而抛弃门户类的新闻app。

腾讯投资的天天快报与凤凰网投资的一点资讯组成了第二集团,天天快报的WAU占比与排名5-10位App的总和体量相当。

在中国新闻app榜单的前5名当中,有三个都是个性化推荐类的新闻app,分别为今日头条、天天快报、一点资讯,个性化推荐类的新闻app已经占了绝对的统治地位,这一现象在世界上是独一无二的。而这一格局的形成,也仅仅是在一年之前。

网易新闻定位为“有态度的新闻资讯客户端”,它拥有完善的用户积分体系,用户可以通过阅读积分在app的商城中兑换相应的礼品。另外,网易新闻每篇文章后都有大量的评论,形成了其自身特有的“跟帖”文化,也是最被用户所喜欢的特色。

纵观世界新闻App市场,随着用户新闻接收渠道的多样化,用户的阅读时间也越来越碎片化:从总体上说,社交媒体app和专门的新闻app成为现在用户在移动端获取新闻的主要渠道。新闻app,作为专门的新闻传播渠道,成为新闻媒体和其它app发行商重点争夺的市场,世界各地也呈现出各自市场的特色。

上图中的柱状图表示的是新闻分类的市场渗透率,可以看出今年以来,中国新闻app分类的市场渗透率从年初的占比16%,上涨到了19.42%,上涨幅度达到21%。

数据来源:Libra数据截止:2016.7

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

1、门户聚合竞争激烈,聚合粘性更高

但现实中,在国际市场生风生水起的新闻App巨头很难将在全球市场取得的成功经验照搬至中国市场。与世界其他国家GooglePlayNewsstand、GoogleNews&Weather、flipboard三家独大形成了巨大反差,也许有人说这是国情所限,造就了不公平的竞争,但实际情况并非刻意这样一概而论,相比于其它国家市场的高度垄断化,中国市场呈现出“两超,双强,四个集团”的市场景象。

反观腾讯新闻的周活跃用户数,在一年中反而有所下降。同样的情况也发生在一点资讯上。2015年初,一点资讯还是与凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻体量相当的新闻app,但到了2015年年末,活跃用户已经翻了三倍多,而其它门户几乎没有增长,有的还有下降。

但是,传统门户在大事件上的报道依旧有着不可替代的优势,独家的内容和原创能力是聚合类新闻App所欠缺的。凭借着独家的内容资源,依旧吸引着各自的拥趸,新闻实力依旧不可小觑。

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

在有众多门户组成的第二集团中,在搜狐、网易、凤凰、新浪四家传统门户的集体围攻下,“腾讯新闻”以一敌四,活跃渗透率远超以上对手。

    棋牌游戏开发行业,在中国的广大地域中,游戏本身自带文化属性,此类游戏在用户之间树立口碑非常容易,在短时间内可以大规模普及,用户增长迅速,小编觉得倘若能够吸引住用户,经过玩家口口相传,赢得市场份额,可以获得较大赢利。    那么如何得到众多玩家的关注呢,创新,只有创新可以给棋牌游戏注入新的血液。    首先,提高棋牌游戏平台安装包下载速度。棋牌游戏安装包大小和下载速度直接影响用户体验满意度。众所周知,牌游戏受众广,手机平台的推出更使游戏体验随时随地可以发生,同一时间同时在线人数之多不容小觑,因此,一个流畅、快速的下载环境毋庸置疑至关重要。    其次,棋牌游戏平台快速注册以及安全性。棋牌平台账号注册是进入游戏第一步,繁琐的注册资料会令玩家心烦意乱,倘若能给出选项一键完成的内容就无须玩家自己填写,并且要确保用户信息安全,如此细节能使玩家通过简单的操作,快速的进入游戏,愉快的体验棋牌游戏。    第三,可以将游戏界面设置成3D场景,最大程度的还原现实生活的游戏场景,以真实逼真的画面,地道亲切的方言,个性体验的3D道具等特点让电脑前的玩家身临其境的感受到游戏的真实体验。    第四,游戏画面漂亮,能吸引住玩家,并采取每日签到奖励、累计签到奖励等支持免费玩家继续游戏,增加免费玩家基数,一款游戏可以开发不同等级、不同主题的房间,如体验级的练习房间、竞技性的比赛房间、尊贵专享的VIP房间等等留住玩家。    第五,在游戏中加入可以听其音、看其人的社交模块,使得玩家在游戏中可以与真人互动。现在的棋牌游戏社交基本都停留在用输入法打字沟通的阶段,或者是一些固定的可以选择的话语。可以在开发中加入听其音、看其人的社交互动,可以双方远程共同玩游戏。    第六,在棋牌游戏中加入会员制。在棋牌游戏里,用户成为会员的方法主要通过充值来实现,在时长上有日、月、年之分,在级别上也有三六九等,用户可自愿选择成为哪一等级、时效多久的会员。会员可以享有优先进入满员房间的特权,可以将等级较低的厌恶玩家踢出房间的功能,可以有购买道具的专享优惠价格,完成同样任务时奖励更丰厚等等,最终促成用户购买行为的发生。    第七,棋牌游戏的合理奖励机制。棋牌游戏平台作为虚拟的竞技场,合理的奖励是一种鼓励,一个肯定、一份荣誉。一套成熟、完美的比赛奖励机制对引导玩家深入游戏、激发玩家斗志不可或缺,也为游戏增色添彩。    第八,制定游戏规则简单,游戏名称大众化。首先是因为玩家很少有兴趣去了解一款不熟悉游戏的规则。因此,制定棋牌游戏规则应简单。另外游戏的名称应该是中国大部分玩家所知道、了解的。玩家对于不了解名字的游戏会很少有兴趣去看。我们在建立棋牌游戏平台时,应尽量压缩游戏种类,只选择几种玩家参与度高的游戏。    第九,对于地方棋牌游戏在开发前期,进行信息收集,满足这个区域的市场需求,比如严格遵循地方棋牌游戏的主流规则、地方方言配音、游戏界面的亲和力以及游戏操作的人性化。    市场的局势风云变幻,但游戏已经具有非常高的认知度,游戏市场一定是得民心者的天下。

1、中国新闻app市场渗透率上涨迅速

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

搜狐新闻的口号是“知天下”,产品定位为资讯全媒体的开放平台,自媒体平台入驻了众多自媒体,还拥有优质媒体资源;在这样的情况下,提出了个性化的服务,增加了个性化推荐的内容。

第一集团:今日头条、腾讯新闻

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

腾讯投资的“天天快报”像僚机一样起到了很好的保护左右。短期来看,天天快报的任务并不是去直接对抗“今日头条”,而是阻击“一点资讯”以及其他行业黑马的跃跃欲试。保护腾讯新闻的主导地位,使其在与今日头条和众多门户的较量中不被分心。

凤凰新闻客户端本身本色依旧,专注与提供更加纯粹的新闻报道。尤其是在大事件的响应上,凤凰新闻App会及时更改开屏画面,配合内容专题互动,其给用户感官带来的,“最权威新闻媒体”认知优势依旧不可动摇。

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

数据截止:2016.9.26

2、双拳可敌四手,腾讯新闻单挑门户“群狼”

第三集团:传统门户各显其能

周打开次数越高,说明这个app的用户粘性越强

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

数值越高,说明使用该分类的用户越多

猎豹全球智库联合猎豹移动大数据平台Libra,以Libra2016年9月26日-10月2日期间数据为参考,结合第三方市场调研机构数据,以中国、美国、日本、印度、欧洲为重点研究对象,隆重推出《全球新闻App发展与趋势》系列报告,将从本周二起连续四期推出,分别为:周二中国,周三美国,周四欧洲,周五日本和印度。分析全球新闻app市场格局,洞察全球新闻app的不同特点,寻找移动新闻市场的机遇与空间,敬请关注。

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

拆线图表示的是中国新闻分类app在app各分类中的总排名变化,从图中可以看出它的排名从年初的第8名左右上升到第5名,这个排名甚至超越了购物和社交的分类。这两个数据都说明在中国使用新闻app的群体数量是逐步上升的。而且从下面的分析可以得出结论:中国新闻app渗透率的上涨得益于个性化推荐类新闻app的快速崛起。

从上图中可以看出,2015年是中国新闻市场非常具有里程碑意义的一年。在2015年中国个性化推荐类新闻客户端实现了对门户类新闻客户端的全面超越。在2015年年初,今日头条的周活跃用户数不到腾讯新闻的一半,但是在2015年一整年里,今日头条的周活跃用户数迅速上升,一举在9月份超越了腾讯新闻。

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

第四集团:细分市场,百花齐放

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

腾讯新闻的强势表现一方面得益于从PC时代获得的用户红利。另一方面,传统每户收到聚合类新闻App的冲击,发展模式摇摆不定,而腾讯却没有这方面的担忧。

在世界新闻App市场格局中,中国市场最具特色,用户基数巨大且互联网软硬件水平处于世界领先地位,世界各大开发商都视中国市场为一片沃土。

注:纵轴对应猎豹指数,横轴为月份,12表示2014.12

通过周均打开次数的对比发现,在中国聚合类新闻App周均打开次数更多,用户粘性更强。聚合类新闻App周均打开次数为33.68次/周,而门户类新闻App周均打开次数为26.62次/周。

2016年,随着智能手机在世界范围内的全面普及,新闻的移动化阅读已经在全球成为主流。

1、市场前四自成江湖,腾讯左右开弓,一点资讯伺机超越

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

第三集团之后就是一片百花齐放的景象,各类满足细分人群或内容的App满足小众用户的需求,ZAKER、知乎日报、号外这样坚守在小众领域的精品App。虽然市场份额不高但是用户群更加精准,具有独特的价值。

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

在排名前四的App中,腾讯系产品占据两席,分别为腾讯新闻和天天快报。今日头条的一哥地位短时间内不易动摇,腾讯新闻+天天快报以二敌一,在市场份额上基本与今日头条保持持平。

Part Ⅳ中国新闻App市场特点

今日头条与腾讯新闻以绝对优势组成第一集团领跑新闻App市场。腾讯新闻依靠PC时代积累的用户红利,在移动端市场依旧强势,而今日头条依靠其算法的精准推送能力以及时间上的先发优势,稳居首位中国市场新闻类App首位。

观察“天天快报”与“一点资讯”,在很长一段时间内,二者都彼此交替占据第三,在今后的一段时间里可能还会维持这样的现状。

凤凰新闻App开屏画面展示

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

新闻分类市场渗透率=新闻分类wau/中国安卓市场wau

第二集团:天天快报、一点资讯

Part Ⅰ 中国新闻App榜单与市场环境概述

搜狐、网易、凤凰、新浪这些曾经叱咤风云的门户网站,在向移动端转型的路上并不理想。栏目与频道对于内容的划分烙印依旧,虽然不断加入了兴趣标签,但是在推送效果上,依旧难以与今日头条这类聚合类App相比。

纵览中国新闻App市场榜单,从WAU占比来看,中国新闻App市场的竞争可以分为4大集团。

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

细数中国新闻资讯AppTop10,其中门户类与聚合类各占5席,数量相当。从活跃渗透率维度观察,聚合类新闻App活跃渗透率整体高于门户类新闻App。腾讯新闻与今日头条作为各自类型的代表,活跃渗透率明显高于同类型其它App。

其中,腾讯打造的“天天快报”与“今日头条”类似,同属个性化推荐类新闻App,在功能上与今日头条针锋相对。在腾讯的资源、流量的助推下,占据了不错的市场份额。

(猎豹指数是基于app周活跃用户数所计算出来的数值,可以表现app周活跃用户数的相对情况)

Part Ⅲ聚合与门户新闻app之争

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