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2018-07-18 13:07 来源:励志网

而实际上跨界农业的并不止丁磊一人。细细数来,柳传志、刘强东、李国治、雷军、潘石屹、马云、李嘉诚等诸多产业大佬赫然在列。而2009—2012这三年更是成为了产业大佬们进军农业的密集期,一度让业内有了“褚橙柳桃潘苹果,强东大米丁家猪”的说法。而这些大佬们在进军农业的选择喜好上则可谓是养猪种菜各有所爱。

首先来说,高晓松肯定要努力做好阿里娱乐战略委员会主席这个工作,但是至于会做什么,我们如今只能想象一下。众所周知,互联网+文娱一直成为各大互联网巨头随时准备开战的一块必争之地,从今年阿里对于文娱方面的一系列动作也能看出这种趋势,高晓松负责的大文娱国际化战略势必要拿出一系列成绩向俞永福交代。笔者认为高晓松会在娱乐平台的渠道方面有所建树,因为娱乐平台如今正在逐步变成渠道的综合体,最终要在同一平台上聚集娱乐、体育、音乐、影视等多种品类,以及用户、商家、创作者、经济公司等多重身份。

当时这些大佬们宣布进军农业,被业界认为是炒作作秀居多。并且也一度的确是销量不景气,诸如在2014年12月,聚划算首页主推褚橙、柳桃、潘苹果三款水果的团购,并打出“三果志”的主题,但是据当时报道显示,其实只有褚橙取得了销量的成功,而柳桃和潘苹果销量却不尽如人意。而丁磊的丁家猪也因为迟迟不上市而被几度之一,刘强东的大米也因为“有机”二字而一度被推上风口浪尖。

一是在现代农业技术之外,计算技术和互联性技术正在加速融入传统农业;

相关报道显示:2009年,联想集团将农业确立为今后发展的核心业务之一,在2010年成立了农业投资事业部,并于2013年5月正式推出联想控股的现代农业品牌“佳沃”,开售蓝莓和猕猴桃。

首先国家政策正在大力推进农业现代化建设,近年来,国家对农业的投入一直在加大力度,农业投入额度不断增长,数据显示:中央三农投入从2005年的2975亿增加到2013年的13799亿,复合增速达到21%。而另一方面则是:当下中国农业正处于从近代化农业朝着现代农业全面演进阶段。农业发展正砸朝着“专业化、规模化、集约化、深加工、信息化、标准化、生态化、社会化服务”的趋势发展(清科研究中心《中国农业行业投资现状及未来趋势》)。

二、互联网大佬纷纷进军农业为那般?

#p#分页标题#e#三是中国将成为全球最大的农产品需求国,是应该将中国市场与全球资源对接的时候了。柳传志认为,受以户为单位的小农经济影响,中国农业产业至少面临两次技术升级的机会,一是现代农业技术升级,二是互联网技术升级。

当下,中国农业中处于从近代化农业朝着现代农业全面演进阶段,但实事求是的来讲,当下我国的农业发展面临这诸多挑战。诸如近日清科研究中心在其发布的《中国农业行业投资现状及未来趋势》研究报告中就总结归纳了当下中国农业产业发展中存在的“农业基础设施落后、机械化结构失衡,区域失衡、农业污染严重、劳动素质较低,且流失严重、生产效益较低、土地质量下降”六大特征。面对中国农业产业的当下现实,大佬们进军农业诸多做法,其实能够给当下的农业发展带来诸多启发。

今日头条的slogan:你关心的,才是头条。今日头条与传统移动资讯领域APP的最大不同,也是核心优势就在于,它推送给用户的新闻并没有经过编辑的整理,而是纯粹通过数据分析和推荐算法,根据用户画像及行为进行筛选,每一位用户看到的新闻都是独一无二的,符合自身品味和兴趣。这也正是今日头条的slogan所传递的精髓,“你关心的,才是头条”。

#p#分页标题#e#最后,高晓松可能在酝酿一档新节目。如今正是短视频的风口,而高晓松在《晓松奇谈》以及《晓说》已经获得了很大的成功,他在文化上的积累已为他圈粉无数,如果想要再上一层楼还是要在短视频方面入手,但是笔者预测视频所涉及的领域可能会包罗万象,从垂直领域来讲娱乐体育也许会成为高晓松的首选,毕竟凭借阿里文娱集团内部数据的全面贯通,多渠道推广会为高晓松的节目提供强有力的支持,但是前提肯定是这档节目必须在优酷独播。

但个人认为,情怀只是其中之一,产业大佬们跨界农业,食品安全是催化剂,而从根本来说,农业发展大机遇才是其中关键。

产业大佬纷纷携资本、技术纷纷进军农业。虽然许多宣称是情怀使然。诸如2013年初,国内地产大亨潘石屹分文不取代言其家乡甘肃天水市的花牛苹果,希望凭借自身力量帮助家乡走出贫困。李国治当年养鸡的初衷,也有很大一部分原因是出于怀旧。其谈到:“我从小在农村长大,小时候家里养三五只鸡,每天有蛋吃,过年杀鸡,现在这样的田园生活离我们越来越远,所以对这种农业生活特别向往。”

这些原本在IT互联网或者制造业风生水起的产业大佬们在几年前就开始纷纷进军农业,是出于何种盘算?而几年过去了,大佬们玩的农业现在又发展得怎么样了?但最关键的是:他们的跨界农业是否能为改造农业发展带去值得学习借鉴的经验。

3.农业思维升级,以营销促进优质作物品牌升级

二是政策趋势有利于农业产业的升级转型;

从在世界互联网大会上作为宴请互联网半壁江山的菜肴高调亮相,再到三头网易味央黑猪正式亮相网易考拉黑五大促,实现半头猪竞拍价格超10万元仍受追捧。在过去的十一月下半旬,“丁家猪”开始了它的密集刷屏之旅,每一次都吸足了业界眼球。“丁家猪”七年磨一剑的高调亮相,一时间,丁磊从互联网跨界农业养猪再度成为业内的一大关注讨论的热点话题。

联想控股的农业与食品板块在2015年还实现了盈利,数据显示:2015年联想控股农业与食品板块收入为16.39亿元,同比增幅为7%,其净利润则由上年同期的净亏损9.48亿元转为盈利1.34亿元。而丁磊的丁家猪,跳票七年之后,亦是处于准备上市阶段。据华西都市报报道:丁磊在今年九月参加电子科大校庆活动时透漏,2万头“丁家猪”将在不久之后带着绿色生态美味标签登上中国人餐桌。

截至2016年第三季度,中国移动资讯用户规模已达6亿人,环比二季度增长3.4%,用户规模接近饱和,增速放缓。其中,日均活跃人数占据行业前端的依次为腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻和天天快报。

随着经济水平的不断发展,消费观念的不断进步以及近年来防不胜防的食品安全问题,直接促进了消费者对绿色生态农产品的旺盛需求,为了吃到安全食品,有相当大一部分人愿意为品牌付出溢价。

昨日,高晓松发表微博称《晓松奇谈》准备收摊。一时间引起了热议,大部分网友都不希望这档节目停播,因为《晓松奇谈》赋予了很多人诗和远方,给他们在平庸的生活中打开了天窗,同时也有网友预测《晓松奇谈》之后不会在爱奇艺播出,而是在优酷。

就广州来说,智能手机已经彻彻底底地融入了人们的生活当中。人们渴望生活越来越简单、方便,于是各类型的APP数量的大幅增加以及用户下载使用量暴增,两者相互影响,促使APP逐渐成为未来移动的发展方向,更加贴近人们的生活。也就是说,企业APP也就将会在未来的一段时间内逐渐成为企业营销的又一个新的重要战场。

一、产业大佬纷纷进军农业,养猪种菜各有所爱

无利不起早,商业大佬们跨界进军农业,并非一时的心血来潮,个人认为最根本的一点还是看中了中国农业发展所蕴含的巨大机会。有意将其打造为企业新的业务赢利点。

2.借助互联网力量,实现生态化和社会化服务

1.食品安全问题成为大佬进军农业的催化剂

三、几年过去,大佬们跨界搞的农业现在发展咋样了?

大佬们进军农业,诸多借助互联网的力量,实现了生态化和社会化服务的传播。诸如网易养猪,虽然此前被调侃了七年,但是其在养猪这件事儿上,却是深切的借助了互联网的力量,实现了生态化和社会化服务的传达。网易在它们的猪身上安装了传感器,可以实时监测各种数据。而丁磊为了证明网易猪肉的安全,更是准备将整个养殖过程公开,在未来还会将从育种到屠宰上市的整个养猪过程直播给公众看。使得其产品能够精准溯源,供消费者随时查询,即便是肉制品也可以找到来自哪一头猪。

简书,我比较喜欢把它理解为简单书写,既是书写文章,也是书写人生。我们习惯了说话却常常忘了写字,习惯了喧嚣却常常忘了还有静谧。如果你平时爱看书,爱捣鼓文字,相信简书会是个很好的选择。它也将成为你书写的忠实记录者。

另外,随着各种功能的完善,手机比电脑更能得到人们的热爱,除了携带方便、功能全面之外,操作更加简单。移动互联网覆盖面积广、企业app是一对一的信息终端,与用户的互动性可以加强,同时还可以增强用户粘度。这些就是中小企业APP定制开发的优势所在。

同时,高晓松在阿里音乐的这一年职位也发生了变化,去年7月上任时还是阿里音乐董事长,在今年9月就转任为阿里娱乐战略委员会主席,主要负责阿里大文娱的国际战略。

而对于高晓松身份的转变,当时就有评论说这是他出局的表现,也有评论认为给他这样的职位已经是一个合适的安排了,毕竟高晓松带领阿里音乐这400多天并不能拿出什么光鲜的成绩,也没有提高阿里音乐的市场份额,同时在版权的争夺战中也未能占领什么先机,只有一系列泛娱乐活动算是留在了阿里音乐这一年的大事记中。

仔细算来,这轮跨界农业的潮流也已经有了几年。那么需要面对的一个问题是:大佬们跨界搞的农业现在咋样了?从现实情况来说,我们发现,大佬跨界农业,也是一路从质疑走来。虽然依旧面临着诸多挑战,但是许多品牌已经从业界质疑期开始走上了正轨。

诸如柳传志在谈及联想为何大力发展农业产业时就透露其至少有三个原因:

而这些大佬们对其自家农产品的营销推广方式,其实对于广大的农产品生产者而言也是具备借鉴意义的。从当下现实来说,由于缺乏有效的市场扩展和产品知名度,只能在本区域内小打小闹,而不能被更多的消费者所知晓,无法去扩展更广阔的市场,做大做强。

四、商业大佬跨界农业带来哪些可供借鉴经验?

今日头条:5.8.5

不过好在企业app拥有自己的独特优势,携带方便并且具有传播方便、展现形式丰富等多种特色。比传统媒介相比更加节约成本、方便更新效果出色、提升业务人员层次、更容易得到客户认可;它可以实现企业与世界各地关注者跨时间跨地域的交流。企业定制一个展示企业形象、企业文化、产品信息的APP,用来取代现有的企业简介及厚厚的产品画册。仅需用一个企业APP就可以把这些东西全部装进去。这样当你在跟客户介绍产品信息的时候,可以通过平板电脑给客户进行展示介绍,方便简洁。

诸如,潘石屹,利用互联网发声,为家乡苹果做免费宣传;再如丁磊的丁家猪,虽然前几年并没有上市,但是业界却对其保持着相当的关注度,这与其随着丁磊连续三年出现在乌镇的世界互联网大会宴请嘉宾的餐桌上有着莫大关系。当互联网的半壁江山都在吃着丁磊的猪肉是,想不出名也难。而更高层次的是让产品具备人格化标签,诸如褚橙,其所售卖的不仅仅是一盒橙子,而是人生励志。

与此同时,合一集团总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO,我们都知道杨伟东是古永锵在13年找来重塑土豆的组织架构和业务的,在当时被认为是救火队员,但是时至今日已然成为阿里文娱集团大优酷事业群总裁。记得今年9月份古永锵对于自己的离任曾表示“马儿跑久了就想要歇一歇”,但是我们也很清楚优酷土豆完全被阿里收购后,古永锵本身就没有留在优酷的必要了,如此也是一个对大家都好的说辞。

从媒体人的角度来说,我们肯定记得今年5月那一场震惊了大半个娱乐圈的发布会,那一次阿里音乐正式发布了阿里星球,高晓松带着他那“颠覆音乐产业”的梦想让我们看到了一个泛娱乐平台的出现,但是阿里星球却没能像高晓松想的那样,尽管从天天动听演变而来,但是却未能留住那么多曾经的用户,更有用户在这种强制升级后发表了一系列的不满。

2.民以食为天,中国农业现实蕴含巨大机会

#p#分页标题#e#这种链接互联网的方式,对于提升消费者对于食品安全的信心,无疑有着颇多提升。而网易的这种做法,而对于其他农业主而言,也未尝不是一种新的尝试方式,利用网络直播这类形式,让原本只能在消费尾端(菜市场或餐桌上)看到的食材成品转变为从全流程的可控可查,并且这也将提升消费者对产品的忠诚度。

如今,移动咨询市场格局已现,野蛮生长期结束,用户量增速放缓,各类产品中,今日头条定位准确,具备较为庞大且粘性很高的用户群体,总体来说,具备先发优势。但依然存在自身短板及外部挑战……

移动设备:苹果Iphone6S 操作系统:iOS10.1.1

1.专业规模集约化生产,提升产品溢价

2011年年初,口碑网李治国和几位互联网圈里的好友一起投资成立了一家农业公司“田园居”,开始养土鸡;2012年2月,刘强东在其微博上透露称,要回老家租赁5000亩地种无农药无污染的大米。西子电梯董事长王水福,承包1000多亩地种菜养鸭,并宣称“我们对现代农业的兴趣不亚于竞标大飞机,‘西子’要闯出一条用工业方法驾驭现代农业的商业模式。”而2014年,马云联合发起的云锋基金,以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司开养奶牛。

但站在现在来看,大佬们跨界农业,几年过去了,许多品牌已经开始走上了正轨。

说了这么多,其实还仅仅是我们的猜测,看高晓松这一年能折腾出这么多事儿,就知道他的心思不好猜,所以咱们也别猜了,等着高晓松给我们带来一长串惊喜吧。

图12016年第三季度移动资讯市场用户规模(亿)

说过高晓松在阿里音乐这一年的成绩以及他职位的转变,我们再来看看他的这档即将停播的节目。《晓松奇谈》两年七个月播放量达九亿多次,《晓说》的播放量为六亿五千万次,已经是一个很成功的成绩了,高晓松突然停下来,到底有什么心思呢?

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当下,农民在农业生产过程中面临的一大问题是很多地方依旧是处于粗放式的耕作之中,而粗放式生产带来的结果是低产品产出和高劳动成本支出。并且我国农民的朴实传统更倾向于珍惜来之不易的成果,而不愿意舍弃,对农产品产量的重视甚于对农质量的重视,使得产品在销售价格上无法获得足够溢价。

通过分析今日头条,学习如何去了解某个垂直领域的特征、现状、发展方向;培养产品感觉,锻炼产品思维,把握如何通过多维度分析拆解一款爆品。

对于正处于从近代化农业朝着现代农业全面演进阶段的中国农业来说,这些大佬们进军农业所带来的诸如“着重品牌化打造、溢价提升、精细化操作、互联网服务化”等等农业的现代化发展和思维方式,无疑能够给当下的农业发展带去诸多启迪。

而这也成为促进产业大佬们进军农业的直接因素。丁磊、刘强东进军农业,一个直接因素就是想探索出全新的农业模式,规避令人担忧的食品安全问题,让消费者吃上放心的猪肉、大米、水果、蔬菜。其实我们看到,几乎所有的大佬进军农业,打出的都是一副绿色安全健康牌。

但是,高晓松似乎并不以为然,毕竟这是阿里音乐整合之路上必不可少的“阵痛”,而就在上周阿里星球正式停止音乐服务,这也宣告阿里星球正式成为“全方位覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台”,不过好在阿里音乐中还有虾米能够在音乐市场中与QQ音乐、网易云音乐搏杀,高晓松还没毁了这个唯一能拿得出手的产品。但是不可否认的一点是,阿里星球这个产品直接反映了转型战略上的偏差,也许高晓松想不到从天天动听到阿里星球的转型会遭到这么多用户的批评,但是这个转型做了,再差的评价也得自己吃到肚子里,只是高晓松的梦想还能否实现,只有他自己清楚,咱们完全摸不透这家伙的心思。

从大佬跨界农业以来的发展路径来看,似乎与柳传志当时所言的“不急着挣钱,前3-5年是投入期,以后才慢慢有回报。”颇为一致。

初开在实现消费端的流程可控之外,而另一方面,借助当下电商网络,更能够实现食品的多渠道去区域的销售,让农产品打破原本的区域限制,被更多消费者的端上餐桌。

其次,正如高晓松所说,他会去再开一家雜·書舘。在这个情怀满天飞的时代,高晓松也开始玩起了情怀,当上了这家民间图书馆的馆长,为广大读者提供一个读书的场所,当然这也符合其知识分子的身份,但是这第二家雜·書舘会选择开在哪儿就只能等高晓松为我们揭晓了,不过本着“高晓松的心思你别猜”的原则,应该会是一个惊喜的地方。

回望高晓松的这一年,确实有些让人看不懂。自从去年7月份上任阿里音乐之后,可以说是雄心壮志,但是最后的结果呢?

而这一点,与雷军的看法有些不谋而合。此前雷军也表示:中国农村缺了两代,一是缺了早期的IT,二是互联网,但移动互联网把前面两个时代跳过去。从这个角度看,农村什么事情都可以做,每一个角度、每一个维度都可以看。“我认为这十年之内,会产生一大批百亿美金市值的农村互联网公司。”农村互联网是小米未来十年最核心的投资领域。

当然了,高晓松自己在微博中却认为这种转变能够让其“纵横四海,破浪远航”,但是谁都知道他们往往都是话里有话,至于真假我们只能自己去分辨,最后还是那句话“高晓松的心思你别猜”。

在企业员工管理方面在企业APP里面还包含所有人的岗位职责、联系方式、个人头像等,便于新员工快速的融合到新的团队中来;还可以添加一些公司动态通知的功能,把通知信息全部发布到企业APP中,除了可以及时有效的让所有员工接收到外,也利于查询以往的记录。 通过企业APP内置的交互功能:如直接拨号、发送短信、业务信息查询等功能,更加便捷企业与用户进行联系;甚至还可以做一些选购类的表单让用户勾选,然后用户只需直接点击提交,即可把选购信息提交给企业。

商业大佬纷纷进军农业,这不仅仅是情怀使然,而更是被农业所蕴含的巨大发展潜力和广阔的市场空间所吸引。几年过去,我们看到,各路大佬们跨界农业,虽然在当下依旧面临着诸多挑战,但是许多品牌已经从业界质疑期开始走上了正轨。

而这些产业大佬们进军农业,正是看到了这样的趋势。

然而我们看看这些大佬们在农产品上的操作方式,其实我们发现,他们在农产品上采取的手法是:专业规模集约化生产,在保证产合理产量的同时,更在追求质量,以此来换取更高的产品溢价。

我们看到,产业大佬们跨界进军农业,他们的农产品相对于其他其他产品而言,具备更大的品牌知名度和更高的产品溢价。这与这些大佬们充分利用其身所具备的属性、资源不断的推广自家产品、打造品牌有着莫大关系。

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图22015年10月-2016年10月今日头条安卓客户端下载量趋势图

诸如褚橙,据此前相关报道谈到:“为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养,褚时健让每颗树仅留240-260朵花”,在如网易在养猪时,通过科学的管理,规范化的猪舍设计,实现了六个人管理两万头猪。而相对于传统的养猪场而言,六人管理2万头猪是几乎不可能完成的任务。

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