浅谈国内旅游app的类型和亟需解决的问题_励志网

浅谈国内旅游app的类型和亟需解决的问题

2018-05-25 07:39 来源:励志网

新版本中的“游戏”标签页与“App”标签页,游戏与非游戏有明确的分发分工

新版和旧版的首页截图,新版推送内容数量大大降低,但单位产品的广告表现力提升

这一改革之后,在分发渠道上与苹果具有竞争关系的大厂首当其冲。某些大厂具有的选择权也相对小厂多得多。大厂可以选择投资其旗下替代型分发渠道,等APP分发产品。也可以与苹果修好关系,购买苹果的竞价排名与关键字。当然,如果面两个公司之间关系如果较为紧张,想要寻求一个后者这样的合作,想必需要花些功夫。

这一改变对于厂商的商业行为而言,是一次较好的“收权行为”。原本畅销榜的设计初衷只是用户内容社区自产的一种数据效应,但在国内日益激烈的手游市场中,厂商与二级刷榜企业看到了畅销榜为游戏带来的用户红利,进而通过刷榜、打榜、评论、打分影响榜单,从而提升游戏分发量。AppStore将厂商能够左右的畅销榜等排名机制收归自己手中。或许在下一步,即是推行AppStore自主的搜索关键字与竞价排名。

热更新这一名词用户或许不熟悉,这是一种软件不经过苹果AppStore审核,在应用内就可以自行更新软件内容的更新方式,国内几个当红的手机游戏像是《王者荣耀》、《阴阳师》等普遍都是使用这种方式进行更新,热更新的采用能让开发者更自由的更改游戏内容,像是游戏有小的bug都可以很及时的修复,无需经过苹果审核;但苹果方面表示,这样的方式绕过了苹果应用商店的审核,开发者采用这种方式进行更新可能会对用户的安全造成威胁。

【工信部:把绿色计算产业做大做强】6月4日,工业和信息化部副部长刘利华应邀出席绿色计算产业联盟(GCC)技术研讨会暨一届二次理事会,并对联盟发展作出重要指示,包括把绿色计算产业做大做强等。(中国证券网)

二、APP发布后的营销实践

新改版的搜索界面与排行界面,显而易见,排行因素被大大降低,而搜索可能则成为厂商们的新宠。

一、预发行营销提示

AppleSearch的GoogleTrends指数(数据来源36氪)

复杂的操作与畅销榜的扬弃,彻底削弱了排名元素在AppStore内产品分发的渠道总量。特别是某些在刷榜方面资金实力雄厚的大厂,以及其他在iOS用户群内广受欢迎游戏,通过畅销榜持续性的洗兑新用户的营销方式必然将存在重大问题。

苹果警告开发者停止App热更新(图片来自baidu)

这样一来,大厂如果需要AppStore提供导量服务的话,必须寻求Apple竞价排名与关键词搜索服务的帮助了。删除畅销榜的苹果公司,看似是“肃清了商业行为对于用户争夺的明争暗斗”。

北京时间6月6日,苹果公司新发布了iOS11系统,并对AppStore做了重新设计。究竟改变体现在哪些地方?这些改变对于iOS的手游分发具有哪些威胁与挑战,而国内的游戏开发者又该如何应对这些挑战,设计那些应对策略呢?笔者将会做出一些深入的解析。

“在宣布AppStore改版前,苹果公司高级副总裁菲尔•席勒还宣布了AppStore每周访问用户已达5亿人,下载重量已达1800亿次,开发者通过AppStore获得的总收入在发布会前刚刚超过700亿美元。”——文前语

#p#分页标题#e#苹果公司也曾试图对这类困境做一些尝试,例如将游戏产品分导至其他平台上,如GameCenter,但是最终却失败了。但是这次直接从一级标签页即对两种类型的产品进行分割。

新浪手机讯6月6日下午消息,今年三月份,苹果警告过iOS开发者停止使用App的热更新功能,否则将会遭到下架处理,但该警告发布至今仍有一些应用没有照做。而就在最近,部分涉及热更新的应用开发者收到了来自苹果的最后通牒。

1)在APP启动之前开始营销:

2017年6月6日的WWDC2017大会截图

不过苹果方面表示,这样的方式绕过了苹果应用商店的审核,开发者采用这种方式进行更新可能会对用户的安全造成威胁。由此可以预料,在6月12日前后,App Store可能会出现一批被下架的应用。

早在今年3月,苹果便警告了使用这类方法更新应用的开发者,但仍有开发者未执行该规定。在6月1日苹果向开发者发出的通知中,内附的苹果开发者协议3.3.2节也明确规定了应用程序禁止下载或安装任何可执行代码,这次的警告像是苹果的最后通牒,苹果要求所有有关的开发者于6月12日前提交一次更新,否则将可能受到下架的处理。

2)尽可能早地吸引用户:

#p#分页标题#e#新版和旧版的排行榜截图,新版排行榜革除了畅销榜并简化了排名榜,评分、评论等信息都不再排名页面单独显示,刷榜常见的手段可谓是一筹莫展。

您需要制定有效策略,在手机APP开发之前和之后的两个阶段,在市场上销售您的应用。

iOS11的另一大亮点为照片压缩,每张照片的压缩率将为此前的两倍,这也意味着用户将有更多的空间来存储照片。在照片编辑中,可以将照片和视频编辑无限循环播放。

搜索从此更强,ASM的竞争激化也可能会提高ASO的操作难度以及成本。而拥有这么多资金足以在苹果竞价排名上大显身手的大公司并没有几个。国内大厂势必成为苹果新服务的主要客户。

此外,某些依靠刷榜为生的游戏产业链二级公司也将遇到重大的转型难题。

据悉,热更新这一名词用户或许不熟悉,这是一种软件不经过苹果App Store审核,在应用内就可以自行更新软件内容的更新方式,国内几个当红的手机游戏像是《王者荣耀》、《阴阳师》等普遍都是使用这种方式进行更新,热更新的采用能让开发者更自由的更改游戏内容,像是游戏有小的bug都可以很及时的修复,无需经过苹果审核。

这样一来。用户就能在Games标签页下寻找自己喜欢的游戏体验,而不需要浏览一些非游戏产品信息了。

(原标题:苹果警告开发者停止App热更新:否则下架)

AppStore的导量能力一直备受各界质疑,就导量能力最高的编辑推荐栏目,据某大厂预估,大概带来的用户量为20万。《VainGlory》曾经五次被苹果编辑推荐,但用户量依旧不佳。笔者认为,以往导量问题的存在与主页浏览量不佳,以及过多的产品分摊了主页分发渠道的压力有关。这次AppStore主页的改良,则是对于以往导量问题的一个反思。获得“今天”页面推荐的产品数量更少,导量的输送也更集中,数量也更大。而较为讨喜的阅读模式,则会为“今天”标签页带来更多的阅读用户。它的收效肯定远远高于过往,并且随着用户逐渐从榜单中分流,习惯标签化的应用推荐的模式被熟悉之后,这个效果会越来越明显。

记者6日从工信部获悉,6月4日,工业和信息化部副部长刘利华应邀出席绿色计算产业联盟(GCC)技术研讨会暨一届二次理事会,并对联盟发展作出重要指示,包括把绿色计算产业做大做强等。

最后,对于畅销榜刷榜公司而言,这一改变不可不谓晴天霹雳。他们可以继续盯着免费榜与付费榜运营。但是“排名系统”整体的权重的降低对于他们的企业定位可谓是毁灭性的。而对于大厂,是否一定要通过苹果搜索进行导量,并且苹果搜索导量的效果如何,现在都不得而知。如果能够将力气放在其他分发渠道等AppleStore的竞品上,削减AppleStore对游戏分发的影响权重,似乎也是一条可以选择的路径。

新版本中删除了单列在一级菜单中的排行榜,并将排行榜拆分为游戏类与非游戏类,并分别列入了“游戏”和“App”的二级菜单之中。在新改版的排行榜中,则删除了畅销榜,保留了付费榜和免费榜。同时,排行榜只提供排名前三的产品信息,若用户希望看到更多的排名,必须再执行一次刷新。这一改变则明显地:

苹果称,今年年底,美国50%的零售商家将支持ApplePay。

“但是实际上这种新规则的建立,只是为了收取放出的可导量UGC归为己用,从而为他们将要提供的竞价排名与关键词相关服务而助力。”

“即是为了达成游戏开发者与应用开发者两者的一种平衡与公平的市场竞争。”

在手游界有一句行话,与手游竞争的其他应用在AppStore中是极不公平的。畅销榜上排名最高的应用是长期徘徊在10名左右的“陌陌”。前三十的产品不超过5个。而其他均为游戏霸榜。真正需要应用信息的用户无法在排名榜单上获得有效信息,从而削弱了应用在AppStore平台的用户导入量。

而在另一方面,AppStore对于独立游戏开发者的扶持并未减除,而通过首页推荐,他们可能会获得更多的用户导量,相应的生存空间也将更大。另外Keynote中还提到现在app审核的速度最快已经可以达到一两个小时,缩减了审核手续,从而使独立游戏设计者可以将更多的精力放在一些有必要的方面。

这次警告对于应用开发者来说或许受影响不大,主要波及的还是AppStore内的网络游戏,热更新对于这些游戏的更新和运营来说极为重要,无须审核就能上线最新的游戏内容,网络游戏的更新速度也能得到保障。目前尚不清楚这次警告会不会针对这些游戏开发者开设特殊通道,不过就前几日国内iOS版微信、微博打赏功能下架的情况看,所有开发者都会被一视同仁的对待,可以预料到,在6月12日前后,AppStore可能会出现一批被下架的应用。(曾诚)

据外媒报道,今年三月份,苹果警告过iOS开发者停止使用App的热更新功能,但至今仍有一些应用没有照做。现在,苹果终于要动真格了。

3)发布在您的网站上:

二、排名的改良与“收权”:削弱了大厂分发优势与重塑AppStore竞价排名

除此以外,结合众所周知的苹果编辑较为小众、小资、怪异的口味,以及对高质量产品情有独钟的筛选标准,急剧缩减的主页推荐数量对于厂商产品的质量提出了更高的要求。可以预见,以往一些质量中等偏上的产品在最新的筛选推荐机制下,遇到的挑战明显是将提升的。

另外,游戏与应用的区分则将两者之间存在的竞争降至最小化,并且有利于两种产品的公平竞争。相对于其他分发平台,我们可以发现AppleStore的区分也是较为前卫的。它很有可能可以引导国内的某些应用平台进行一些改良。

Apple曾经出过一款新的游戏平台GameCenter,可惜并未完成“游戏”与“应用”的分野之大任。

今天,手机APP已经成为每个企业最重要的需求,它在群众中广受欢迎,因此被认为是品牌建设最有效的策略。许多企业正在考虑推出Android和iOS的移动APP,作为吸引用户对其产品或服务的新方式。单纯做手机APP开发是不够的,适当的营销也是必要的。

在您的手机APP开发本身的早期阶段,可以吸引潜在客户对您的APP的关注。通过各种营销手段,如消息,邮件或社交媒体连接,让目标受众知道即将推出的手机APP。为此,可以使用开发论坛,因为这是找到技术精湛的早期开发者和影响者的地方。

苹果公司软件工程系统高级副总裁克雷格-费德里吉介绍,iOS11的图像识别速度比谷歌快6倍。目前,苹果已有数以万计的iOS设备通过摄像头、动作传感器等硬件支持AR。

确保您发布有关您的APP的博客或在您的网站上创建一个有关您的APP应用的页面。这将更好地促进您的手机APP,因为已经熟悉您的网站的大多数用户将了解它。

早在今年3月,苹果便警告了使用这类方法更新应用的开发者,但仍有开发者未执行该规定。在6月1日苹果向开发者发出的通知中,内附的苹果开发者协议3.3.2节也明确规定了应用程序禁止下载或安装任何可执行代码,这次的警告像是苹果的最后通牒,苹果要求所有有关的开发者于6月12日前提交一次更新,否则将可能受到下架的处理。

所以,尝试这些方式,在手机APP开发之前和之后以正确的方式开始和领导您的手机APP营销活动,以获得最佳的收益。

3)电子邮件营销和博客可以帮助您:

刘利华在讲话中指出,计算技术是信息技术的重要支柱和关键基础。物联网、大数据、人工智能、5G等新兴信息技术的快速演进和发展,对计算技术提出了新的机遇和挑战。新技术发展需要大量且复杂的实时计算能力,这对高效率、低能耗、低成本的服务器产品提出了更高的要求,也给面向互联网应用的绿色计算架构带来宝贵的发展契机。我们要抓住机遇,推动中国信息技术产业一方面加快融入全球主流产业链和生态链,另一方面加快掌握核心关键技术。刘利华在讲话中充分肯定了绿色计算产业联盟成立一年以来所取得的成绩,鼓励联盟要顺应软件开源与硬件开放的发展趋势,搭建开放共享的平台,促进绿色计算产业健康持续发展,为产业发展作出更大贡献。刘利华对联盟提出三点希望:一是认真谋划战略方向,发展核心能力,抓住关键标准、系统架构、核心应用,把绿色计算产业做大做强;二是坚持应用导向,加大商用场景的应用验证,发掘绿色计算的适用范围和技术优势,为用户提供高性能、低成本、可扩展、易管理的产品和解决方案,提升商业价值和市场竞争力;三是坚持开放创新,强化绿色计算的开源使能,更好地发挥协同优势,激活产业力量。最后,刘利华及部电子信息司、信息化和软件服务业司领导都表示将积极支持绿色计算产业联盟的发展,期待联盟取得更加突出的成绩。

另外,iOS11增加了对人工智能和增强现实开发平台CoreML和ARKit的支持。苹果称自己是全球最大的AR平台。

除了原有的“更新”“搜索”两个标签页,新设计的“今天”(TODAY)、“游戏”(Games)和“APP”将代替原有的“Feature”(主页)、“Categories”(分类)、和“TopCharts”(排行榜)三个标签页。其中“今天”替代了“主页”。相比“主页”诸多纵向的编辑推荐、新产品、今日最佳等零碎的分类与分发。而采用了卡片式设计模块,展示的产品的数量虽然锐减,但是分发内容质量明显提高。今天里面都是编辑亲手编写的内容,攻略等苹果以即将发布的游戏《纪念碑谷2》为例展示了App介绍页,其界面更加富媒体化,文字、图片、视频等内容经过精心排版,接近杂志设计。

使您的APP出名的最好方法是通过在各种APP点评网站,新闻门户,媒体资源等上发布用户评论。请求人们写这些评论,评价您的APP并在这些网站上发表评论。允许用户免费下载该应用,大多数用户预计会在使用后发布对您的APP的评论,因此,积极的评论将为您的APP建立用户之间的信任,从而对其他用户产生积极的影响。

而对于游戏开发者而言,应用面对的这样困境也是对游戏的一直不公平。几乎所有的应用商店都会在榜单上对游戏进行降权,从而使得两类产品在榜单上看似更为均衡。但是却对游戏导量造成了一定的负面影响。这也是游戏设计者不想看到的。

AppStore改版后,国内的游戏开发者该怎么应对呢?新版AppStore的推送页,使得可推送的产品数量大大降低,这也让开发者面临更大的挑战。

1)应用程序评论和反馈:

一、“今天”替代“主页”:推送产品内容质量的优化

分享您的APP及其在微博,微信,贴吧,今日头条等流行社交媒体工具上的独特功能。这将为您的手机APP获得更多的受众。

四、终章:AppStore的改版后游戏设计者的应对策略

新版本中,“游戏”与“非游戏”类app的标签被明确区分在一级菜单之中。这对于游戏行业来说,不可谓不是一件大好事。这代表了,applestore第一次正视了手机游戏的存在以及其分发为store带来的大量用户。原先的“主页”“分类”与“排名”三个标签栏都分担了一部分的导量游戏的职能。特别是就畅销榜一个,就能抵得上其他所有栏目下游戏导量数的总量。

综上所述,遇到AppStore改版问题后——“大厂竞价、小厂推荐”可以说是一个最需要所有游戏开发者理解的应对策略。特别是在畅销榜被取缔后,重金打榜等商业行为不能成为获取导量最有效的方式之一后,在AppStore的角度,若是一款质量较高,投入资金较多的产品。厂商必然会走向两个极端,一个是提升游戏品质,争取被首页推荐。第二个则是购买竞价排名,从苹果搜索导量。最终看来,苹果收回了AppStore的全部分发控制权。再另一个层度,则是对中小厂商、大厂商——这两个商业主体做了一定的区分,并且为两者提供了不同的导量方式,以供选择。

电子邮件营销是一种强大的推广工具。它吸引更广泛的受众,并能捕捉到最有影响力的用户的兴趣。因此,您可以收集目标受众的电子邮件地址,建立电子邮件列表并尽早启动电子邮件营销活动。同时您可以创建关于手机APP的博客,并让您的受众了解其功能等。保持评论开放,让用户说出自己的想法。这是在推出之前宣传您的手机APP的最佳方式。

为了让APP营销策略取得成功,一旦手机APP开发过程开始,就需要为营销活动打下基础。这是让用户了解您即将到来的APP的一个好方法,只是将其与之配合使用。

去年WWDC大会同时宣布推出竞价搜索广告业务,2016年9月29日推出了iOSSearchAds,10月初这项业务在美国上线。从GoogleTrends有关AppleSearchAds的搜索热度来看,自2016年6月苹果提出搜索广告竞价后,人们对苹果新的广告业务关注度一路上升,并在10月初苹果正式在美国区开放SearchAds后搜索量达到峰值,在随后6个月有关AppleSearchAds的热度一直在25-50分这个区间。

新版AppStore的推送页,即主页设计具有一个划时代的特点。9年以来,Appstore的修改可谓都是小修小改。至今,依然保留着2005年左右各种手机门户网站信息爆炸的特点。一整页面一共推送了50多个产品的信息量,而一个屏幕为单位,大约可以为用户提供6-10个产品。在新版的“今天”页中,已经改变为现代电子杂志流行的全屏大图。这一改变使得推送的产品数量则大大降低,一个屏幕单位只能为用户提供一个完整的产品。然而单个产品主要以海报(Poster)或传单(Brochure)的形式呈现内容,从而对厂商设计平面广告设计能力的要求也提高了。

真正的手机APP营销从这里开始,因为您现在已经根据业务需求开发出真正的手机APP,以下策略可以帮助您在手机APP发布后普及。

三、“游戏”与“非游戏”标签的分化:游戏与应用的公平竞争

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