木鼠老师深度解析!影子里的秘密_励志网

木鼠老师深度解析!影子里的秘密

2018-04-23 07:53 来源:励志网

《办法》规定,“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”一直备受争议的“搜索推广”是不是广告有了答案。

21. 一定要让用户在你的app里可以找到分享和跳转到应用商店评价的入口,并且要经常邀请你的核心用户去向他们的亲朋好友分享。

第二点则有望解决电信运营商被用户诟病比较大的问题,即流量劫持广告,去年底今日头条、腾讯等六家公司发布联合声明,呼吁抵制流量劫持问题,不过当时的某些运营商可能并未在乎,而且这个流量广告投放的还真是精准呢。。。

5、原生广告优势依然存在

此外,微下载可基于应用运营诉求提供比较灵活的运营能力,通过内容外显来展示优惠、特色等信息内容,并在下载详情页提供多套模板。如美团利用微下载自定义详情页面,在提供美团优惠券之后,下载转化率在原有的基础上提升39%。酷狗也通过微下载实现30%的下载转化率提升。大批开发者利用微下载能力进行社交分享运营,已经能够在微信等社交场景获取日均数万的免费优质新用户。

不过原生广告在展示样式上还是可以接近整体,网易新闻客户端等平台的原生广告现在就已经有“广告”标志,效果依然很好,原生广告会被影响,但优势还是会保留。

“在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”

(一)提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施;

10. 同Facebook,Twitter也是app推广的重要战场。

4. APP大小。一定要控制你的APP安装包的大小啊,特别是你在GooglePlay上架的APP更要控制apk大小,最好能让用户在3G网络下也可以放心下载(小于20M)。据调查,95%的用户会根据安装包的大小来参考是否要下载一个app。

腾讯Q1财报显示,广告业务收入同比增长73%至人民币47.01亿元,这块业务是仅次于游戏的现金牛业务,足见广告在社交平台上的重要性。

【导读】微信成APP下载渠道新贵应用宝猛推“微下载”,微下载帮助不同的APP实现40%~80%的下载转化率增长;

 移动互联网时代,APP已成红海!APP创新也是时候找寻新的方向 跟跟据腾讯研究院的研究发现,在移动时代的APP创业中,存在“L定律”:在某分类领域中,App会分为头部尾部两类,能跑到头部的不多于三个。一旦进入头部,APP就会从产品演变为平台从平台演化为生态,同时与BAT结盟,形成更大优势。而尾部的APP,同质化严重,很难突围。 以下为报告原文: 

14. KOL运营:找一个目标用户群体中的意见领袖,让他推荐你的APP。这种方法在国内是非常有用的,几乎所有的国内产品都在用,方法也很简单,只要钱到位,绝大部分KOL都可以搞定。但是国外不一样,我曾经接触过很多个KOL,他们都不愿意收费帮助厂商推广app,因为他们觉得如果他帮助推荐的产品不好用,会损坏他们的名声。所以如果你想要被KOL推荐,那么请将你的产品做得足够对他的味儿(以《江南style》为例)。上述的这个情况主要针对Facebook、Twitter和LinkedIn大V,相对来说Instagram和YouTube上的KOL就容易搞定多了。

还有,“未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接等。”

22. 关于ASO,在应用商店里APP截图一定要足够吸引人,而且能够突出你的产品卖点和特性,并且根据版本的更新迭代,要适时更换相应的截图。自家APP,在这块做过很多尝试和努力,每次更新之后下载转化率都会有一定的提升。

15. 参加各种各样的论坛:不管线上线下,只要发现有产品的相关的论坛和会议,赶紧带着产品上吧,这是一种获得高质量目标用户的有效办法。

24. 邮件营销:邮件营销是针对现有用户的一种非常行之有效的运营方法(不论是拉活还是促转化),国外用户对邮件的以来程度比国内用户要高很多,所以如果你想让你的app转化率和活跃都能够长期维持在较高水平的话,请一定要做好邮件营销。

这简直是大快人心,许多传统网站,尤其是门户网站会弹出全屏广告,必须停留几秒才自动关闭,有的还有个“关闭”按钮,你点击之后却会进入广告页面,这类广告以后是不能继续了,用户可以随时关闭。

新的管理办法规定:

腾讯广告除了腾讯网和腾讯视频等媒体业务之外,在QQ、微信等社交平台上同样有大量的广告。其中一些属于展示广告,还有一些属于原生广告,即与非广告内容样式相似的广告,例如微博的“热门话题”其中的推广信息。在新的管理办法出台之后,社交平台的广告必须明确标识,并按照《广告法》对广告进行审核。

19. 相关热点事件营销推广:这块是个大学问,小生才疏学浅,并不能给出太多的观点,曾经追过几次热点事件营销,但是都没有取得好的效果,所以如果有大神愿意指点一二,小的将不慎感谢。

今年上半年网信办调查结果出来之后,百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付费搜索内容上标识“商业推广”字样以进行明显区分,并且信息审核质量也有了较大提升。

6. 尽量不要使用付费下载的策略。不管钱多钱少,绝大部分用户都是更喜欢下载免费应用的,当然你也可以增加一个付费版本XXXPro,这样不仅可以为你带来一部分额外的收入,还能为你在应用商店中争取更多关键词的流量;同理如果你的应用一定要付费下载,那么你也可以发布一个Free版本。

9. 使用FacebookPage推广。社交巨头Facebook一直以来都是APP开发者的推广必争之地,请认真仔细对待你FacebookAPPPage。

(三)利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值,诱导错误报价,谋取不正当利益或者损害他人利益。

11. 用YouTube推广:创建一个YouTube专页,收集一些和产品相关主题的视频,并且制作一系列相关视频,你会得到意想不到的收获。关于YouTube视频推广和传播在海外市场运营中的重要作用,大伙儿可以看看猎豹移动的相关分析的经验总结。

现在,几乎所有广告平台都有原生广告。新的管理办法要求明确区分广告内容,会不会影响原生广告呢?当然会,标志之后用户点击前就会犹豫了,转化率会有折扣。

据了解,腾讯应用宝于去年12月正式推出新版“微下载”功能,APP告别微信以往通过右上角第三方浏览器打开的方式,可以通过微信朋友圈、公众号中一键下载及安装。这一功能意味着拥有7.6亿月活跃用户的微信渠道可以成为APP开发者的新营销渠道,随着用户可以在朋友圈一键分享并下载APP,手机应用在朋友圈的病毒式传播正成为开发者的重要营销方式。同时,腾讯移动应用平台高级产品经理郭文佳表示,开发者在接入微下载功能后,不同APP均实现40%~80%的下载转化率增长。其中,游戏类APP下载转化率提升65%,理财类下载转化率提升60%,旅游类下载转化率提升55%,而工具类下载转化率最高,提升达到79%。

在《互联网广告管理暂行办法》出台之后,淘宝、京东等电商平台搜索结果页面中的推广信息,例如淘宝、京东等平台的“掌柜热卖”、“HOT”、“商品精选”等广告,将被纳入广告范畴管理。

在此之前,搜索推广服务被认定为信息检索技术服务,并不受《广告法》约束,许多人对此持有不同看法,例如知名意见领袖魏武挥老师。现在,搜索引擎中的推广服务除了会受到该办法约束之外,还属于《广告法》管理范畴。

第三点则对刷微信阅读、网站流量这类“刷”的行为进行了约束。最后一点则影响了邮箱运营平台,不能在用户邮件内容中插入广告,而这是许多邮箱运营平台现在的常见广告模式,所谓内容关联广告。

3. 做好ASO工作,找到最合适你的产品的关键词来描述你的AppStore上架的产品。这里想必不用我多说,大家都知道ASO的重要性了。关于ASO,网上也是有一堆堆的资料和经验分享,大家可自行Google之。关于工具,我经常使用的是appannie、mobileaction。

移动互联网时代,因为手机屏幕太小,能展示的广告十分有限,因此融入到搜索结果中、信息流内容中、新闻资讯中的“原生广告”就很受欢迎:它们不占手机位置,与非广告内容看上去很像,很容易吸引用户点击,转化率更高。

7. 使用邀请码。通过使用邀请码让用户自传播获取用户的成功例子,已经满大街都是了,随便研究一个就可以为你带来很多的灵感了,这里不赘述。值得一提的是,最近GooglePlay也上线了PromoCode的新功能,每个应用每季度可以创建500个PromoCode用以帮助开发者获取新用户,需要的朋友请自行官网阅读。

23. 在各种问答网站(如Quora、LinkedInAnswer、YahooAnswer等)回答相关的问题,让你的产品在目标用户出现的场所更高频率的出现。

25. 争取AppStore官方的推荐:这种方法毫无疑问是每个开发者都梦寐以求的了,但是难度之大也是每个人都了解的。我们曾经很多次联系AppStore官方,不管是通过其官方渠道联系还是通过认识的内部工作人员私下联系,但是都没有得到青睐~

2. 为你的APP设计一个足够吸引人的icon,icon应该容易识别,而且足够显眼,特别是当用户的手机屏幕上堆满了一批批APP时,你的APPicon如果能够一眼就被认出来,那就再好不过了。

腾讯QQ的mini窗、360安全助手的弹出窗口这类广告形式是否会被影响,还要看相关方解释,毕竟这些可算是内容而不是广告。这条规定让许多网站会变得干净许多。

新办法规定,互联网广告活动中不得有下列形式的不正当竞争行为:

20. 网盟推广:关于网盟推广,网上很多人说的神乎其神,大赞其优越性,但是本人实际经验来看,这种效果对于移动app推广效果并不好。本家产品自己开发过Affiliate系统,也有和其他Affiliate网站合作过,效果都未能达到预期。

今后巨头们都无奈的问题有望靠这个办法解决了。

13. PR:也许是产品目标用户群体的特殊性,从开始到现在,我们家产品推广使用过的方法,最有效的一直是PR文章。PR的重要性以及如何做,Google也有成吨的网站供大伙儿学习,我就不班门弄斧了。

APP推广:让用户知道产品

6、弹窗效果将大打折扣

17. 使用第三方应用推荐网站和app推广:比如appoftheday、appgraist、appallstar等。

(二)利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输,篡改或者遮挡他人正当经营的广告,擅自加载广告;

如果运气不好一个版本中收到多个用户的一星差评,那么针对iOS请马上向Apple申请一次紧急审核,用新版本将老版本的评价和评星覆盖;如果是GooglePlay,请立即在管理后台回复用户,请他们更改评价,并且邀请更多其他用户来给你好评。同时你需要立马确定是否是你的产品真的出问题了。如果你有竞争对手在给你恶意差评,那么赶紧举报,并且快速搜集证据,向应用商店举报他吧!

除此之外,电商平台还有许多形式的广告,比如爱淘宝页面、热卖单品;再比如京东搜索结果页面的商家精选;还有一些平台的站内搜索功能,比如58转转的“精准推广”服务。这些原来书面上不叫“广告”名称各异的推广信息同样会被纳入广告法范畴,电商平台可能需要调整展示样式,并加强对广告的审核。

按照规定,互联网广告经营者发布广告时,“互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告。”

16. 广告。广告推广的优点是可以快速获取用户,提高下载量,冲击排行榜;但缺点是用户质量难以保障,而且成本高。本家一直没有过这块预算(哭~~),所以没有太多的发言权。

新的管理办法明确界定搜索推广属于广告之后,“推广”字样必须更改为“广告”,搜索引擎企业还需加大广告审核力度以避免违反《广告法》和《暂行办法》,估计会有更多广告主和广告内容会被百度置之门外了,短期内收入还会有所影响。

APP运营的核心目标在于提高产品留存率、用户活跃率,也就是让用户会使用,经常使用、喜欢并且能够传播产品。那么,该通过哪些渠道让用户经常使用产品、喜欢产品呢?

8. 将APP提交到不同的应用市场上。和国内五花八门的应用市场不同,国外主要的应用市场一直是AppStore和GooglePlay,开发者只要做好这两个市场,相信一件可以获取绝大部分流量了。但是国外也有一些小的应用市场占有一定的市场份额,比如亚马逊商店、三星商店、以及其他一些第三方应用推荐分发市场如1mobile、appolocious等等。

1、电商平台各种推广属于广告

4、禁止条款影响多个行业

一、在用户主动的场景中推广:

18. 在产品相关的博客中打广告,这块其实和发PR差不多。

而且施行的最初阶段,还会有一个磨合过程,互联网平台需要完善审核团队、修改广告功能、下线违规广告、改进广告制度等等,这是很痛苦的。

总的来说,《互联网广告暂行管理办法》会让许多行业受到较大影响,能做什么广告,广告怎么展示,都必须符合新的规范,这会加大审核成本,并且广告主会少很多。

2、社交网络需要标注广告信息

所以说,这个办法会给互联网行业带来阵痛。不过,长期来看,却是利好,只有规范互联网广告,才能保障用户体验、避免恶性竞争、鼓励创新创意,加固广告这一互联网的基石。

这几条规定一下影响了不少行业,解决了之前互联网上常见的一些争端。不知道最可怕的看一分钟短视频,先看75秒长广告的日子会不会重现?我个人认为这种广告安排实在不妥,毕竟一个连会员都不舍得买的人有多少会去买广告上推的高价商品呢?

据微信去年公布的数据显示,每天微信用户的分享曝光量约为30亿,而应用分享量占比不到10%、用户转化则不到一个百分点。在30亿的流量里面,应用只获取了少部分流量,可见应用在微信流量获取和分发上有很大的转化空间。

12. App测评网站:把产品提交到各种测评网站上,如果被编辑发现并且帮助测评,那将会带来很大的流量。但是从本人的经验来看,由于市场上APP众多,大家都想要被发现被测评,估计各个测评机构的编辑邮箱想必都是每天爆满,想要被发现肯定不是那么容易。所以,如果你发现你的测评申请邮件一封封都石沉大海了,请不要灰心,继续投递!

广告是互联网最基础的商业模式,占据互联网行业收入的半壁江山。然而,工商总局制定的《互联网广告管理暂行办法》正式出台,并将于今年9月1日起施行。这一办法将对整个互联网行业产生深远的影响!

3、搜索引擎推广服务属广告

5. 争取好的用户评论。用户评论和评星是影响APP在应用商店中排名的最重要的因素之一。你最好保证你的每个版本APP的用户评星保持在4星以上,而且尽量邀请用户进行真实的评价和评星,每个版本上线后都及时邀请亲朋好友和用户评价,如果需要买评论或者交换评论的话,请拒绝垃圾点评、垃圾ID。

1. 首先你得为你的产品取个特别的名字,最好让它在众多竞争者中鹤立鸡群

浏览器拦截、过滤和覆盖网站广告已被明确禁止,一些主打广告过滤功能的浏览器和插件,恐怕得连夜修改功能或开会讨论转型。

广告是淘宝等非自营电商平台的核心商业模式,新的互联网广告管理办法将对电商行业产生深远影响。

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