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2018-06-24 15:22 来源:励志网

在世界新闻App市场格局中,中国市场最具特色,用户基数巨大且互联网软硬件水平处于世界领先地位,世界各大开发商都视中国市场为一片沃土。

注:纵轴对应猎豹指数,横轴为月份,12表示2014.12

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

Bluehole此前曾宣布《绝地求生:大逃杀》全球销量已经突破400万套,总销售额达到1亿美元。该游戏自从在Steam平台展开抢先体验以来,Steam同时游玩人数突破23万人,是Steam最火爆的游戏之一。

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

#p#分页标题#e#细数中国新闻资讯AppTop10,其中门户类与聚合类各占5席,数量相当。从活跃渗透率维度观察,聚合类新闻App活跃渗透率整体高于门户类新闻App。腾讯新闻与今日头条作为各自类型的代表,活跃渗透率明显高于同类型其它App。

2、2015年个性化推荐全面超越门户类新闻app

观察“天天快报”与“一点资讯”,在很长一段时间内,二者都彼此交替占据第三,在今后的一段时间里可能还会维持这样的现状。

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

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Frontier为英国唯一一家上市游戏公司,旗下作品有太空冒险题材游戏《精英:危机四伏》(EliteDangerous)、沙盒模拟类游戏《过山车之星》(PlanetCoaster)等。

数值越高,说明使用该分类的用户越多

此前有传闻腾讯有意代理《绝地求生:大逃杀》,在腾讯旗下用户调研平台上,腾讯曾发放《绝地求生:大逃杀》调研问卷,了解玩家行为。

新闻分类市场渗透率=新闻分类wau/中国安卓市场wau

第一集团:今日头条、腾讯新闻

第三集团:传统门户各显其能

PartⅢ聚合与门户新闻app之争

在有众多门户组成的第二集团中,在搜狐、网易、凤凰、新浪四家传统门户的集体围攻下,“腾讯新闻”以一敌四,活跃渗透率远超以上对手。

其中,腾讯打造的“天天快报”与“今日头条”类似,同属个性化推荐类新闻App,在功能上与今日头条针锋相对。在腾讯的资源、流量的助推下,占据了不错的市场份额。

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

公开资料显示,Bluehole是由NCsoft公司出身的前员工于2007年3月创办的游戏开发公司,总部位于韩国首尔,旗下开发的游戏有大型网络游戏《神谕之战》(Tera)和生存类游戏《绝地求生:大逃杀》(Playerunknown'sBattlegrounds)等。

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

PartⅣ中国新闻App市场特点

界面新闻从知情人士处获悉,腾讯已经对韩国游戏开发商BlueholeStudio(下称Bluehole)进行了投资,投资金额未知,后者是热门游戏《绝地求生:大逃杀》的开发公司。

今日头条与腾讯新闻以绝对优势组成第一集团领跑新闻App市场。腾讯新闻依靠PC时代积累的用户红利,在移动端市场依旧强势,而今日头条依靠其算法的精准推送能力以及时间上的先发优势,稳居首位中国市场新闻类App首位。

PartⅡ中国新闻App市场竞争情况:两超,双强,四个集团划分中国市场

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

在给外媒Polygon的邮件回复中,Bluehole称报道“不准确”,并表示腾讯并未投资该公司。

在中国新闻app榜单的前5名当中,有三个都是个性化推荐类的新闻app,分别为今日头条、天天快报、一点资讯,个性化推荐类的新闻app已经占了绝对的统治地位,这一现象在世界上是独一无二的。而这一格局的形成,也仅仅是在一年之前。

2、双拳可敌四手,腾讯新闻单挑门户“群狼”

但是,传统门户在大事件上的报道依旧有着不可替代的优势,独家的内容和原创能力是聚合类新闻App所欠缺的。凭借着独家的内容资源,依旧吸引着各自的拥趸,新闻实力依旧不可小觑。

纵观世界新闻App市场,随着用户新闻接收渠道的多样化,用户的阅读时间也越来越碎片化:从总体上说,社交媒体app和专门的新闻app成为现在用户在移动端获取新闻的主要渠道。新闻app,作为专门的新闻传播渠道,成为新闻媒体和其它app发行商重点争夺的市场,世界各地也呈现出各自市场的特色。

(猎豹指数是基于app周活跃用户数所计算出来的数值,可以表现app周活跃用户数的相对情况)

PartⅠ中国新闻App榜单与市场环境概述

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

上图中的柱状图表示的是新闻分类的市场渗透率,可以看出今年以来,中国新闻app分类的市场渗透率从年初的占比16%,上涨到了19.42%,上涨幅度达到21%。

周打开次数越高,说明这个app的用户粘性越强

第二集团:天天快报、一点资讯

搜狐、网易、凤凰、新浪这些曾经叱咤风云的门户网站,在向移动端转型的路上并不理想。栏目与频道对于内容的划分烙印依旧,虽然不断加入了兴趣标签,但是在推送效果上,依旧难以与今日头条这类聚合类App相比。

数据来源:Libra数据截止:2016.7

一位知情人士称,腾讯原计划收购Bluehole,但遭拒绝,之后改为投资。

随着旗下PC游戏分发平台WeGame上线测试,腾讯近期进一步加大了对海外游戏公司的投资。7月份,腾讯斥资1770万英镑(约1.563亿元人民币)战略投资英国游戏开发商FrontierDevelopments,获得后者9%的股权,同时成为继Frontier首席执行官DavidBraben之后第二大股东。

反观腾讯新闻的周活跃用户数,在一年中反而有所下降。同样的情况也发生在一点资讯上。2015年初,一点资讯还是与凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻体量相当的新闻app,但到了2015年年末,活跃用户已经翻了三倍多,而其它门户几乎没有增长,有的还有下降。

拆线图表示的是中国新闻分类app在app各分类中的总排名变化,从图中可以看出它的排名从年初的第8名左右上升到第5名,这个排名甚至超越了购物和社交的分类。这两个数据都说明在中国使用新闻app的群体数量是逐步上升的。而且从下面的分析可以得出结论:中国新闻app渗透率的上涨得益于个性化推荐类新闻app的快速崛起。

纵览中国新闻App市场榜单,从WAU占比来看,中国新闻App市场的竞争可以分为4大集团。

百分数越高,表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

从上图中可以看出,2015年是中国新闻市场非常具有里程碑意义的一年。在2015年中国个性化推荐类新闻客户端实现了对门户类新闻客户端的全面超越。在2015年年初,今日头条的周活跃用户数不到腾讯新闻的一半,但是在2015年一整年里,今日头条的周活跃用户数迅速上升,一举在9月份超越了腾讯新闻。

数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

但现实中,在国际市场生风生水起的新闻App巨头很难将在全球市场取得的成功经验照搬至中国市场。与世界其他国家GooglePlayNewsstand、GoogleNews&Weather、flipboard三家独大形成了巨大反差,也许有人说这是国情所限,造就了不公平的竞争,但实际情况并非刻意这样一概而论,相比于其它国家市场的高度垄断化,中国市场呈现出“两超,双强,四个集团”的市场景象。

记者就此向腾讯、Bluehole分别致函询问,截至发稿,未能获得双方回复。

猎豹全球智库联合猎豹移动大数据平台Libra,以Libra2016年9月26日-10月2日期间数据为参考,结合第三方市场调研机构数据,以中国、美国、日本、印度、欧洲为重点研究对象,隆重推出《全球新闻App发展与趋势》系列报告,将从本周二起连续四期推出,分别为:周二中国,周三美国,周四欧洲,周五日本和印度。分析全球新闻app市场格局,洞察全球新闻app的不同特点,寻找移动新闻市场的机遇与空间,敬请关注。

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

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一位游戏从业者认为,在代理一款游戏时,腾讯更倾向于选择“自家人”或参与投资,如果腾讯有意代理《绝地求生:大逃杀》,投资收购Bluehole的是“一个很合理的选择”。

腾讯投资的天天快报与凤凰网投资的一点资讯组成了第二集团,天天快报的WAU占比与排名5-10位App的总和体量相当。

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在排名前四的App中,腾讯系产品占据两席,分别为腾讯新闻和天天快报。今日头条的一哥地位短时间内不易动摇,腾讯新闻+天天快报以二敌一,在市场份额上基本与今日头条保持持平。

《绝地求生:大逃杀》也拥有大量中国玩家。Bluehole公布《绝地求生》玩家区域分布显示,来自美国玩家最多,为24%;中国玩家占比居第二,占19%;德国玩家和俄罗斯玩家占比均为6%。

第三集团之后就是一片百花齐放的景象,各类满足细分人群或内容的App满足小众用户的需求,ZAKER、知乎日报、号外这样坚守在小众领域的精品App。虽然市场份额不高但是用户群更加精准,具有独特的价值。

1、市场前四自成江湖,腾讯左右开弓,一点资讯伺机超越

腾讯新闻与今日头条两大豪强的一哥之争从未间断。天天快报与一点资讯两个聚合类新闻App快速成长紧随其后。传统门户不甘成为历史,利用PC时代的用户红利依旧聚拢着各自的忠实用户群,广阔的市场和用户基数也为新兴的开发者提供了试水的沃土,在细分市场呈现一片百花齐放的景象。

第四集团:细分市场,百花齐放

1、中国新闻app市场渗透率上涨迅速

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数据来源:Libra数据截止:2016.9.26

数据截止:2016.9.26

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通过周均打开次数的对比发现,在中国聚合类新闻App周均打开次数更多,用户粘性更强。聚合类新闻App周均打开次数为33.68次/周,而门户类新闻App周均打开次数为26.62次/周。

1、门户聚合竞争激烈,聚合粘性更高

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